百事可乐饮料公司的营销策略案例（10页）.doc

百事可乐饮料公司的营销策略案例（10页）.doc百事可乐饮料公司的营销策略案例
—独特的音乐营销
—把乐带回家的微博APP活动
百事可乐饮料公司:
百事可乐公司 Pepsi CO.,。公司总部设在纽约市,主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司(快餐馆)、北美运输公司等。百事可乐运用的名人广告,是它的一个重要传播手段。
1983年,。于是,“百事可乐,新生代的选择”这一宣传计划获得了巨大的成功。
之后在中国香港,百事可乐推出张国荣、郭富城、刘德华等为香港的“百事巨星”,展开了一个中西合璧的音乐营销攻势。
2012年1月5日—2012年2月5日,百事隆重推出“百事—把乐带回家”微博APP活动。
关键词:名人广告、音乐营销、把乐带回家
案例介绍:
20世纪90年代初期,当时的饮料市场,计划经济的气氛还相当浓郁,销售人员在办公室里,朝南坐、听电话、接订单,商家要饮料必须到厂里来提货。但是百事可乐一下子招聘了占公司员工相当比例的销售人员。于是,一支庞大的百事销售队伍开始出现在上海的大街小巷。接着,上海百事又花费巨资买进了20辆依维柯,送货上门。从这一天起,客户的皇帝感觉产生了。
1998年,百事可乐百年之际,百事推出了一系列的营销举措。1998年1月,郭富城成为百事国际巨星,他与百事合作的第一部广告片,是音乐“唱这歌”的MTV情节的一部分。身着蓝色礼服的郭富城以其活力无边的外型和矫健的舞姿,把百事一贯的主题发挥得淋漓尽致。此片在亚洲地区推出后,引起了年轻一代的普遍欢迎。
1998年9月,百事可乐在全球范围推出其最新的蓝色包装。配合新包装的亮相,郭富城拍摄了广告片“一变倾城”,音乐“一变倾城”也是郭富城新专辑的同名主打歌曲。换了蓝色“新酷装”的百事可乐,借助郭富城“一变倾城”的广告和大量的宣传活动,以“askformore”为主题,随着珍妮。杰克逊、瑞奇、马丁、王菲和郭富城的联袂出击,掀起了“渴望无限”的蓝色风暴。由郭富城和珍妮、杰克逊联袂演出的主题广告片“渴望无限”投资巨大,场面恢弘,是百事近年力推的作品。歌曲“渴望无限”由珍妮。杰克逊作曲,音乐从慢节奏过渡到蓝色节奏,最后变成20世纪60年代的House音乐,曲风华丽。郭富城美伦美奂的表演和性感的造型,珍妮
、杰克逊大气的唱功,使整个广告片充满了浪漫色彩,尤其由来自不同地区、不同肤色的两位巨星共同演绎,更加引人注目。
王菲的歌曲在亚洲乐坛独树一帜,她为百事拍的广告片同样以“渴望无限”为主题,由她创作的音乐《存在》表现了王菲对音乐的执着追求和坚定信念。“渴望无限”的理念得到了很好的诠释和体现。
2002年1月,乐坛天之娇女——郑秀文小姐正式加盟百事家族,成为新一代中国区百事巨星。 2002年,F4的“百事可乐”广告成为备受中国消费者欢迎的广告。
长期以来,百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系,热心赞助体育赛事以及其他公益事业。例如,赞助“八运会”、赞助中国甲A足球联赛、支持中国申奥成功等等。
2012年1月5日—2012年2月5日,百事隆重推出“百事—把乐带回家”微博APP活动。
活动概述—运用sina APP深度邀请网民参与“百事—把乐带回家,新春送祝福”APP互动,送出新春