广告策划书的模板.docx

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封面:
一份完满的广告策划书文本应该包括一个版面精良、要素齐备的封面,以给阅读者以优异的第一印象。
广告策划小组名单:
在策划文本中供给广告策划小组名单,能够向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也能够表示一种对策划结果负责的态度。
目录:
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简短的图表表现出来,一方面能够使策划文本显得正式、规范,另一方面也能够使阅读者能够依照目录方便地找到想要阅读的内容。
前言:
在前言中,应该归纳广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户能够对广告策划书有大体的认识。
正文:
第一部分:市场解析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场解析的全部结果,以为后续的广告策略
部分供给有说服力的依照。
一、营销环境解析
。
(l)企业目标市场所处地域的宏观经济形势:
·整体的经济形势
·整体的花销态势
·产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
·可否有有利也许不利的政治要素可能影响产品的市场?
·可否有有利也许不利的法律要素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景,
·企业的产品与目标市场的文化背景有无矛盾之处?
·这一市场的花销者可否会由于产品不吻合其文化而拒绝产品?
。
·企业的供给商与企业的关系
·产品的营销中间商与企业的关系
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。
市场的规模,·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·花销者总量·花销者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势
市场的构成,·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占有的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么?
·未来市场构成的变化趋势如何?
市场构成的特点,·市场有无季节性?
·有无暂时性?
·有无其他突出的特点?
。
机会与威胁
优势与劣势
要点问题二、花销者解析
。
·现有的花销时兴
·各种花销者花销本类产品的特点
。
现有花销集体的构成,·现有花销者的总量·现有花销者的年龄·现有花销者的职业·现有花销者的收入·现有花销者的受教育程度·现有花销者的分布
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现有花销者的花销行为,·购买的动机·购买的时间·购买的频率·购买的数量·购买的地点
现有花销者的态度,·对产品的喜欢程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后的满足程度·未满足的需求
。
1)潜藏花销者的特点,·总量
·年龄
·职业
·收入·受教育程度
潜藏花销者现在的购买行为,·现在购买哪些品牌的产品?
·对这些产品的态度如何?
·有无新的购买计划?
·有无可能改变计划购买的品牌?
潜藏花销者被本品牌吸引的可能性,·潜藏花销者对本品牌的态度如何?
·潜藏花销者需求的满足程度如何?
。
现有花销者,·机会与威胁·优势与劣势·重要问题
潜藏花销者,
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·机会与威胁,
·优势与劣势
·主要问题点,
目标花销者,·目标花销集体的特点·目标花销集体的共同需求·如何满足他们的需求?
三、产品解析
。
产品的性能,·产品的性能有哪些?
·产品最突出的性能是什么?
·产品最适合花销者需求的性能是什么?
·产品的哪些性能还不能够满足花销者的需求;
产品的质量,·产品可否属于高质量的产品?
·花销者对产质量量的满意程度如何?
·产品的质量能连续保持吗?
·产品的质量有无连续提高的可能?
产品的价格,
·产品价格在同类产品中居于什么品位?
·产品的价格与产质量量的配合程度如何?
·花销者对产品价格的认识如何?
产品的材质,·产品的主要原料是什么?
·产品在材质上有无特别之处?
·花销者对产品材质的认识如何?
生产工艺,·产品经过什么样的工艺生产?
·在生产工艺上有无特别之处?
·花销者可否喜欢经过这种工艺生产的产品?
产品的外观与包装,
·产品的外观和包装可否与产品的质量、价格和形象相当?
·产品在外观和包装上有没出缺欠?
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·外观和包装在货架上的同类产品中可否醒目?"
·外观和包装抵花销者可否拥有吸引力?
·花销者对产品外观和包装的议论如何?
与同类产品的比较,·在性能上有何优势?有何不足?
·在质量上有何优势?有何不足?
·在价格上有何优势?有何不足?
·在材质上有何优势?有何不足?
·在工艺上有何优势?有何不足?
·在花销者的认知和购买上有何优势?有何不足?
。
产品生命周期的主要标志
产品处于什么样的生命周期
企业对产品生命周期的认知
。
企业赐予产品的形象,·企业对产品形象有无考虑?
·企业为产品设计的形象如何?
·企业为产品设计的形象有无不合理之处?
·企业可否将产品形象向花销者传达?
花销者对产品形象的认知,·花销者以为产品形象如何?
·花销者认知的形象与企业设定的形象吻合吗?
·花销者对产品形象的预期如何?
·产品形象在花销者认知方面有无间题?
。
产品的预期定位,·企业对产品定位有无设想?
·企业对产品定位的设想如何?
·企业对产品的定位有无不合理之处?
·企业可否将产品定位向花销者传达?
花销者对产品定位的认知,·花销者以为的产品定位如何?
·花销者认知的定位与企业设定的定位吻合吗?
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