上半数码相机热门机型分析报告.docx

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花费需求的剧增,使数码相机市场快速成长,其在冲击胶片相机的最后一片领地的同
时,起誓对市场的统治地位。而市场竞争加剧,致使目前数码相机市场正逐渐由厂商推动型
的卖方市场,向需求拉动型的买方市场转型。可是,目前的数码相机市场竞争仍处于一种无
序的状态,而价钱战是这种无序状态的重要表现。
(一)主要结论与看法
依据2006年上半年数码相机市场发显现状,以及100款热点机型散布状况,花费调研
中心ZDC对数码相机产品进行剖析研究,并得出以下主要结论:
1、从产品角度来看:
第一,数码相机生命周期能够保持到2年之久。技术提高速度的放缓,是产品生命周期
延缓的重要要素之一。
其次,在100款热点机型中,银色与黑色是数码相机产品的主色彩;其余色彩机型产品
数目散布其实不宽泛。
再次,大屏幕产品成为数码相机市场的主流,特别是2-
高。
别的,轻盈机身数码相机在市场上也遇到必定的重视,但超薄机型整体数目较少。
2、从产品价位散布状况来看:
第一,中低端产品据有市场主流。在100款热点产品中,中低端2000-3000元之间的数
码相机统占市场。
其次,廉价3000元以下机型将是2006年数码相机市场发展的重心之一。数码相机市场
竞争强烈,势必致使产品价钱不停降落,廉价机型将掀起2006年数码相机市场价钱风暴。
原由有三:
其一,厂商市场竞争强烈状况致使;
其二,柯达与三星在数码相机市场廉价策略获取的认同,认可低端市场的重要意义;
其三,一般家庭的市场需求将在2006年膨胀,廉价数码相机市场空间较大。
3、从镜头散布状况来看:
第一,镜头方面CCD镜头统占市场,CMOS产品市场份额较低。
其次,500万像素产品还是市场主流。但主流地位遇到挑战,特别是遇到600万像素机
型产品冲击力较大。
再次,2-,3英寸及以上的大屏幕产品数
量将会增加。
别的,主流光学变焦倍数逗留在3倍及以下,高倍光学变价产品数目散布较少,长焦数
码相机市场发展遇到限制。
4、从技术的角度来看:
高端产品技术下渗将是2006年数码相机技术方面存在的一个特色。陪伴着花费类数码
相机向大液晶显示屏、高成像质量、防抖设置、多媒体功能等方向的拓展,部分高端花费类
数码相机上的技术和应用,将跟着市场竞争的加剧而渐渐移植到入门级的花费类数码相机
上。
5、从品牌的角度来看:
第一,外国厂商主导数码相机市场格局。
其次,日系厂商市场份额较高,品牌较为集中,特别以佳能、索尼、尼康这三大日系厂
商为主。
再次,三星、柯达等厂商对日系厂商将起到必定的冲击作用,这将直接致使日系品牌市
场垄断程度开始下滑。
(二)ZDC市场展望与建议:
1、市场展望
在价钱方面,低端2000元以下产品在整体市售数码相机市场上产品数目许多,这反应了廉价战略已经在数码相机市场打响,众多厂商将会在近两年簇拥廉价市场。
(2)在产品技术方面,市场竞争的强烈,致使高端技术将会逐渐出此刻中低端价位的产
品中,长焦、广角、防抖、多媒体等功能机型数目将会增加。
(3)从产品功能角度来看,整合功能成为目前数码类产品的一大特色,这使得整合了拍
摄、MP3播放功能的机型在数码相机市场上产品数目增添。
(4)时髦还是数码相机市场竞争的焦点,陪伴着市场竞争的加剧,***以及外观时髦机
型将主导市场。
产品市场更为细分。学生市场以及一般家庭用户市场初步成形。
2、策略建议:
需求策略:
数码相机市场的膨胀以及厂商之间的价钱战,势必致使廉价产品市场流行。基于此,厂
商应当快速抢占低端市场,这主要表此刻两个方面:第一,开发入门单反市场。其次,进军
低端花费市场。厂商需要加快这两个市场的培养,拉动市场需求。
产品策略:
第一,外观设计与包装。在感性花费市场状况下,走时髦化的产品路线将会吸引用户的
目光,特别是金属色彩机身的产品,其时髦元素应当获取宽泛利用。
其次,增强产品多功能化。拥有拍摄功能的机型在市场上据有比率较高,可是拥有MP3
功能的产品数目不多,这也是值得数码相机市场发展值得沉思的地方。
再次,对产品进行市场细分。特别是学生市场与家庭用户市场渐渐成型,并将主导的情
况下,着重推行策略。
价钱策略:
第一,使用好促销这把双刃剑,选择正确的促销机遇。
其次,要做到收益与份额并重,拉长产品的价钱线。采纳高端获取收益、中低端市场抢
占份额与扩大著名度相联合的市场战略。
品牌与渠道策略:
第一,依据市场状况,合时进行品牌推行。
其次,深挖渠道。目前,数码相机渠道主要集中于大城市,中小城市的数码相机市场发
展空间较大,三四级渠道市场需要率先打下基础。
一、机型发显现状与特色
(一)产品总量及上市时间散布——数码相机的生命周期将保持在2年左右
(图1)上市时间散布比率对照
数据对照显示,已经上市1年的数码相机散布比率较高,累计达到整体市场一半以上。
此中,%的比率。从这一数据对照来看,2006年上半年
的时间里,数码相机市场表现出新品扎堆上市的现象,并且主要集中于1-3月份。而这也
是数码相机市场时间散布规律的一个表现。
上市1-%。据此,ZDC以为相关于手机来说,数码相
机产品的生命周期较长,一般状况下保持2年左右。而数码相机镜头技术的提高速度的放缓,
对数码相机产品生命周期起到延缓的作用。可是,从目前数码相机市场竞争的强烈程度来看,
ZDC以为,数码相机产品的生命周期将渐渐缩短。
(二)不一样品牌产品散布
以下是十大数码相机厂商产品数目散布对照。
(图2)前十大品牌产品数目散布对照
以下是前十大品牌产品数目散布比率对照。
(图3)前十大品牌产品数目散布对照
在ZDC数据统计中显示,目前数码相机市场市售产品累计308款,此中,佳能以31
款的数目在品牌散布上居于榜首。佳能旗下机型主要分为低端A系列产品、时髦IXUS系
列以及高端EOS单反系列这三大系列产品。从其产品线区分来看,整体产品线较为清晰。
尼康、三星分别以26款与25款市售产品的数目入围三甲,两者产品所占比率挨次为
%%。
索尼与奥林巴斯这两家厂商市售产品数目同样,%。
宾得、柯达与拍得丽市售产品数目也同样,为21款,%的比率。
ZDC统计中显示,市售机型产品数目同样的还有富士与松下,两者产品均为
16款,并
%的比率。其余厂商分占余下的
%的市场份额。
总的来看,佳能产品数目的丰富,这是其稳居榜首的要点。
(三)不一样价位区间产品散布——中低端机型统占数码相机市场
(图4)不一样价位区间产品数目散布比率对照
数据对照结果显示,目前市售数码相机产品中2000元以下的低端产品数目许多,据有
%,且此间产品多为500万像素及以下的机型。
其次是中低端2001-3000元之间的产品,其分占近三分之一的比率。
其余三大价位区间产品累计比率不足23个百分点,此中,5000元以上的产品多为单反
机型或许高像素产品,%的比率。
总的来看,2000元以下与2001-3000元这两大价位区间产品累计比率达到整体市场的
%。因而可知,中低端价位产品统占数码相机市场。可是,高端机型也据有必定的比率。
(四)不一样像素产品散布——500万像素产品成为分水岭
(图5)不一样像素产品数目散布对照
数据统计显示,固然500万像素数码相机已处于逐渐退出市场的状态,且在ZDC的调
查中显示关注度日渐走低,可是在目前市售产品中,其仍旧据有三分之一以上的份额。
600万像素机型随后,%的比率。此间,索尼旗下超薄卡片机T9成为600万
像素产品的市场代表。
500万像素及以下产品已经被裁减,%的比率。800万像素
及以上机型所占份额与500万像素以下产品比率靠近,%。
目前,700万像素产品在市场上处于“夹心饼干”地点。在600万与800万像素产品的市
场挤压下,此类产品数目不多,为21款,%。
经过这一数据对照可见,固然500万像素产品市场主流地位遇到挑战,但依靠丰富的产
品数目以及价钱优势,其逐渐退出主流地点仍有待时间。
二、热点机型现状与特色
(一)机身种类——入围花费机型与单反相机的数目之比超出
9:1
(图6)不一样机身种类产品数目散布比率对照
统计显示,在最受用户关注的
100
款热点机型中,单反产品分占
%的比率,花费类
机型仍统占数码相机市场,据有
%
的比率。
别的,值得一提的是,这9款产品中价位在10000元以下的机型累计据有7款之多。而
6000元以下的产品就分占四个席位。这从必定程度上反应了单反数码相机入门机受关注,
且产品价钱较低。
(二)热点机型品牌剖析
1、品牌散布——三大日系厂商据有一半以上比率