新媒体时代企业传播策略.pptx

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一、新媒媒体时时代的的传播播环境境
二、新新媒体体时代代企业业传播播原则则与策策略
主要内内容
一、新媒媒体时时代的的传播播环境境
组织机机构面面临两两大难难题

重磅炸炸弹成成为空空中飞飞沫

舆情危危机替替代管管理危危机
被质疑疑的雷雷锋
日记??照片片?确确有其其人其其事吗吗?
轰轰烈烈烈地地来,,干干干净净净地走走
高、大大、全全与理理性的的思考考
道德沦沦丧、、官员员***败

吴斌,,职业业坚守守
“一个个城送送一个个人””!
“黄衣衣哥””周冲冲
“我只只是做做了一一件很很普通通的事事。””
感动全全国的的普通通人
没有刻刻意宣宣传
没有高高大全全的包包装
没有动动运式式的学学****br/>他们是是极普普通的的人
却感动动了全全国
是什么么导致致了正正面宣宣传飞飞沫化化?
自说自自话;;多套套话、、少人人话;;见数数不见见事、、见事事不见见人、、见人人不见见格
话语权权的重重新分分配;;wemedia与SNS构建的的中心心影响响力与与关系系影响响力;;真切切、生生动、、时尚尚的媒媒体语语境形形成
社会问问题情情绪的的转移移;负负面信信息的的持续续强化化;普普遍的的不信信任感感
基本本分分为为三三部部分分::一一、、((前前十十分分钟钟))国国家家领领导导到到处处忙忙;;二二、、((中中间间十十分分钟钟))全全国国百百姓姓生生活活好好;;三三、、((最最后后十十分分钟钟))外外国国人人民民水水深深火火热热。。
□生生活活在在中中国国,,原原来来这这么么幸幸福福!!
□一一定定要要把把本本片片翻翻译译成成各各种种文文,,让让外外国国人人都都颤颤抖抖去去吧吧!!
□我我们们拍拍的的不不是是食食物物,,而而是是人人,,食食物物只只是是切切入入口口,,人人才才是是核核心心。。
□即即便便是是对对外外传传播播中中国国形形象象,,也也应应该该展展示示普普通通中中国国人人的的喜喜怒怒哀哀乐乐。。
摒弃弃宏宏大大、、榜榜样样、、运运动动式式的的宣宣传传
自媒媒体体崛崛起起,,人人人人都都是是广广播播台台
网络络意意见见领领袖袖崛崛起起vs传统统权权力力中中心心弱弱化化
vs
粉丝丝4630万
发行行量量208万