传统文化元素在现代设计中的运用.doc

传统文化元素在现代设计中的运用.doc传统文化元素在现代设计中的运用
摘要:报纸通过版式设计来传达视觉效果,是视觉传这中最重要的元素之一。所以报纸的版式设计成为媒体日益重视的焦点,也使越来越多的传统元素溶入其中,成为版式设计中的亮点。
关键词:传统文化元素;现代设计;运用
一、传统元素的意义和包涵的内容
中国传统文化气象万千,具有极强和极为丰富的“象”思维特征,形象深刻隽永,因而备受世界文化的关注与青睐。特别是在当今世界经济离不开持续增长的中国经济同时,中国文化在世界文化之林更显得璀璨耀眼。目前在世界各国纷纷兴起“汉学”热,已经在88个国家中成立了256个“汉学”院,仅仅在美国就有五十所。“中国传统文化元素”不仅仅是文化传承的一种象征,而且它孕育着中国文化的一种精神和生命力,将会为中国品牌走向世界奠定自信,它承载和担当着融入世界、影响世界的时代使命。
中华文明上下五千年,源远流长,灿烂、丰富而厚重。诸如中国书法、篆刻印章、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝、竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、中国织绣(刺绣等)、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金***、如意、太极、八卦等。这些传统元素被设计师和营销传播者广泛运用于现代文化传播和商业营销领域,变得灵动起来,给人以无比的震撼或无穷的联想。
二、传统元素在标志设计中的应用
就世人瞩目的北京奥运会标志来说,就是典型的中国元素的运用。
首先是作为奥运会会徽主体图案的“印章”,就包含着4层释义:
(1)“印信”概念。印章早在三千年前就已在中国出现,是渊源深远的中国传统文化艺术形式,至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式。“中国印”寓意北京将“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。
象形文字是汉字的起源,具有中国文化的独特视觉特征,它代表着中华民族的文化起源和古老文明,排在造字六法之首。此会徽造型集中国传统艺术特征与现代设计语言于一体,传达出独具中国优秀传统文化的“人文奥运”的概念。“京”特指北京,极具鲜明的中国文化和举办城市特征,取中国传统的“象形”“会意”等造字的精神,用中国传统的金石、篆刻及书法等艺术风格,与运动特征相结合,重新创造出形式独特的新“京”字,突显“新北京、新奥运”的举办主题,呈现出新时代独具中国优秀传统和艺术风格的会徽。
(2)“奥林匹克”概念。现在奥林匹克运动一直强调以人为本,似运动员为核心,会徽正体现了这一原则,经过艺术手法夸张变形,巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。在蕴含中国文化的同时,充满了动感。
(3)“龙”的概念。龙是中华民族的一种十分古老而独特的文化现象,是中华文明及民族精神的崇高象征。会徽将“京”与“龙”的甲骨文有机结合,形成被赋予龙文化的运动人形,从传统文化的层面展现出运动的风采。
(4)“红色”概念。红色历来被认为是中国的代表性颜色,也是我国国旗的颜色,因而标志的主体颜色为红色,象征奥运圣火与运动***,寓意2008奥运会北京将呈献给全世界各国人民的一个盛大节日。
其次是会徽的字体设计,beiiing2008字形沿袭中国的书法传统,采用汉简笔意书写,简洁、流畅,此字体力求自由洒脱、生动活力,还要与会徽图形及奥运五环浑然一体,既能组合使用。又能独立使用,而且用汉简风格书写英文字