智能鞋行业研究分析报告.doc

该【智能鞋行业研究分析报告 】是由【春天资料屋】上传分享，文档一共【24】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【智能鞋行业研究分析报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
2016年智能鞋行业研究解析报告
【最新资料,WORD文档,可编写更正】
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
目录
第一部分2015年智能鞋领域大事记3
一、中国鞋业现状5
二、制鞋基地及代表发展状况6
三、中国智能鞋发展大要7

一、智能鞋产品解析8
二、智能鞋家产链解析11
三、智能鞋用户解析12

第五部分将来智能鞋行业发展趋势展望17
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
跟着智能可衣着技术的进一步发展,可衣着设备已经从眼镜、腕表这种装饰性的简单智能衣着向鞋
子、衣服等难度更高的必要品发展。从2012年前后阿迪达斯、耐克把智能鞋的看法带进国内市场后,智
能鞋就逐渐成为国内企业追赶的新方向。智能鞋市场也在慢慢形成,特别在进入2015年后,智能鞋迎来
了迅速的发展,智能产商数目与智能鞋出货量都有较大的增添。在制鞋业及智能可衣着领域中,智能鞋
都成了一股不行忽视的力量。
本研究解析报告将依据智能鞋市场相关数据与检查,针对2015年中国智能鞋市场进行解析,解读市
场发展趋势。
第一部分2015年智能鞋领域大事记
百度361°智能童鞋面世
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
2015年

1月,由百度联合

361°共同推出了可追踪定位并进行健康解析的

361°智能童鞋。这款智能
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
童鞋在

361°官网及淘宝官方旗舰店公布后,开启了

2015年的智能鞋高潮。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
莆田鞋业发力中国智造
2015年7月,莆田鞋业协会会长单位双驰企业依赖自己的智能鞋孵化平台,成功开发出户外智跑鞋、
智能运动鞋、智能孕妇鞋三款智能鞋。这三款智能鞋随后在众筹平台上公布,一举筹集到了近百万的资
金,成为了今年度智能鞋领域的最大亮点之一。
淘宝智能鞋众筹专场上线
2015年7月,淘宝众筹上线了智能鞋专场,十款智能鞋在这个平台上亮相,这些智能鞋成功筹集到
了数百万的资本。智能鞋领域的新进者开始呈几何指数倍增。
小米李宁合推智能跑鞋
2015年7月,李宁体育与小米生态链企业华米科技正式公布“李宁智能跑鞋”。8月8日,李宁官网、
天猫、小米网、京东店同步销售了李宁的两款智能跑鞋。依赖小米与李宁的品牌有名度,这两款智能跑
鞋成为今年度销量最好的智能鞋。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
腾讯布局智能鞋少儿防丢平台
2015年10月,继双驰企业着手研发少儿防丢鞋、打造中国的安珀警报系统后,腾讯也召开合作伙伴
大会称将打造线上的少儿防丢平台,利用旗下的QQ超级公众号平台来发动全城助力找寻走失少儿行动。
同时,腾讯的首款QQ物联少儿智能定位鞋也于2016年1月推出。
2015年,互联网巨头与鞋企巨头开始全面介入智能鞋领域,市场也逐渐接受了这种新的智能产品。
众多厂商和资本的进入,标记着智能鞋行业进入高速发展阶段,智能鞋已成为智能可衣着设备中的新热
点。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
第二部分中国鞋业大要
一、中国鞋业现状
2015年,中国制造业受经济下行影响,整体呈不景气状态,制鞋业也不例外,第四届全世界鞋业可持
续发展国际峰会数据显示,2015年中国制鞋业运营指数已低于90,处于较冷的指数区间。
从全国范围来看,2015年中国制鞋业开始出现订单集中化的趋势,中小厂家因为缺少竞争力正不停
破产,大厂家出现订单饱和的状况。
(一)订单集中化
从2008年金融危机迸发后,传统行业的订单就慢慢出现碎片化的状况,长单变为短单、大单拆成小
单,在很长一段时间内,国内鞋业都处于这种状态。直到2015年前后,跟着大鞋企技术优势的不停积累,
再加上运动鞋市场的复苏,鞋业领域中订单又开始出现集中化的趋势。
(二)中小厂家破产
2015年开始,中小鞋企的处境更加困难,除了人工成本上升带来资本上的压力外,还有国内环境调
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
控的政策不停收紧,环保方面的压力也在不停加大。依据珠三角的统计数据显示,

2015

年珠三角的破产
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
企业中,超出

90%的鞋企是规模以下的企业。那些家庭作坊式的小厂家,在

2015

年也多半处于歇工的状
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
态。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
(三)

大厂家订单超饱和
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
规模以上的鞋企中,

2015年订单饱和的状况很常有,宝成工业、丰泰企业及

F-钰齐三大鞋业代工巨
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
头昨年营收均创历史新高、地域龙头企业双驰等在

2015

年的订单量较

2014

年也有大幅度的增添。相较
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
而言,固然中小企业的数目好多,但是“规模以上”的企业还是担当了制鞋行业大部分产能。而这些企
业在困难眼前,其实不会像小企业那样纤弱。而跟着制鞋业技术的提高,再加上机器自动化的推行,大鞋
企生产的优势在不停扩大,订单也逐渐回流到大鞋企中。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
图片1:国内鞋业基地分布
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
二、

制鞋基地及代表发展状况
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
中国的制鞋业大体可分为四大集群:一是以福建莆田、泉州等地为代表的鞋业生产基地,主要生产
运动鞋;二是以广州、东莞、惠东等地为代表的广东鞋业基地,主要生产中高档鞋;三是以温州、台州
等地为代表的浙江鞋业基地,主若是生产中低档鞋;四是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地,主要生
产女鞋。
莆田、泉州等地的鞋企在2015年发展广泛不错。作为世界鞋类品牌的代工生产基地,2015年,莆田
有超出40家鞋企纳税超出1000万,在数目上比昨年增添了10余家,纳税金额比2014年增添了3亿多。
在现在经济下行大环境下,制造业广泛不景气的状况下,莆田鞋企的表现让大家眼前一亮。此中,莆田
鞋业协会会长陈文彪先生旗下单位,纳税金额连续三年大幅增添,成为莆田当地鞋企中纳税最高的企业,
其名下企业总纳税金额超出一个亿。
而泉州的鞋企相同表现优异,安踏、361°、鸿星尔克等泉州上市鞋企,对比2014年都有较高的涨
幅。此中,安踏企业业绩超出预期并达到历史最高水平。在安踏企业的2015年上半年业绩报告中,安踏
企业收入同比增添24%,%,其余,%
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
。同时,安踏还宣告了2016年第一季度订货会数据,实现连续九个季度订货金额增添。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
与之相对应的是,广州、东莞等地的鞋企在

2015年却广泛过得不好,不停有鞋企出现破产的状况出
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
现。在南都报、鞋博士、大粤网联合倡导的第

5次东莞企业生计报告检查显示:受访的

150家企业中,
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
超出

6成企业表示,

2014年的接单量同比降落,近

27%的企业接单量下滑超出

3成,而订单利润下滑的
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
企业占比达到

%。在这一轮激烈调整中,

32%的企业损失经营,难以保持。东莞

9成鞋企担忧会有更
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
多关停,整个行业消极情绪洋溢。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
整体而言,传统的制鞋业已经体现饱和状态,鞋企当前正在探究新的增添点,“转型升级”已成为
行业发展的要点词。跟着“智能制造”看法的深入,智能鞋有望成为鞋业下一个打破口。
三、中国智能鞋发展大要
智能鞋在国内最早由耐克、阿迪达斯于2012年前后推出,最先主要应用在运动鞋上,但市场反应并
不好。
2013年,智能衣着看法开始成为风口,智能鞋也由此再度进入人们的视线中。国内鞋企也开始跟进,
双驰企业成立智能鞋孵化平台开始研发智能鞋,李宁与小米宣告要联合推出智能跑鞋几家有名鞋企
都开始投入精力到智能鞋领域中。
2014年,互联网产商成为了智能鞋领域的主导者,这些互联网产商以智能童鞋为切入点,让国内市
场上初次出现了国产智能鞋。
2015年,智能鞋市场百花齐放,传统鞋企、互联网企业都在发力,市场上出现了数十个智能鞋品牌。
此中,传统鞋企如双驰企业,依赖智能鞋孵化平台,与创业团队合作,连续推出多款智能鞋。而李宁、
361°等鞋企则与小米、百度这样的互联网巨头合作,共同生产推行智能鞋。2014年表现抢眼的互联网企
业因为缺少对制鞋业供应链的把控,没法控制风险,开始出现疲态。
整体而言,智能鞋还处于初步开发阶段,无论是互联网企业还是鞋企,都是在小范围试水智能鞋,
但可以看到智能鞋已经形成一个家产,并在不停扩大中。鞋企踊跃参加互联网的跨领域互动成为一个很
好的初步,制鞋业广泛对智能衣着技术在鞋子上的应用抱乐观的态度,以为这将成为制造业转型升级的
要点点之一。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
第三部分智能鞋行业解析
一、智能鞋产品解析
(一)智能鞋分类
当前市道上的智能鞋主要可以分成计步鞋和定位鞋两类。计步鞋主要的销售对象是运动喜好者。在
2015年,计步鞋是市场上最受欢迎的智能鞋。依据淘宝、天猫、京东、淘宝众筹、京东众筹等公开数据
统计,计步鞋在2015年的销售额已经超出5000万。
其余一种产品种类是定位鞋,这种产品主要针对少儿。少儿智能定位鞋可以监测定位少儿地点,可
防范少儿不测走失,保障少儿安全。近两年陆续有百度、腾讯、李宁、361°、达芙妮等巨头投身少儿智
能鞋领域,业内对少儿智能鞋远景广泛看好。
除此以外,市场还有针对老人、孕妇的产品,但也没有离开计步鞋与定位鞋的范围,给老人的产品
主要采纳定位功能产品,给孕妇设计的鞋子则考虑运动健康的场景,主要应用有健康管理功能的计步鞋。
(二)
智能鞋品牌
企业
主打产品
功能
种类
北京爱丽丝幻橙科技有限企业
步丢智能定位童鞋
定位
童鞋
云朵网络有限企业
云朵智能定位童鞋
定位
童鞋
361°企业
361°智能童鞋
定位
童鞋
李宁烈骏智能跑鞋
李宁企业
计步
运动鞋
李宁赤兔智能跑鞋
双驰企业
双驰智能鞋
计步
运动鞋
注:当前市场在售品牌智能鞋及产品
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
对比昨年,今年智能鞋产商数目有所增添,数据显示,从2014年到2015年,有超出10个智能鞋品
牌亮相市场。此中传统鞋企数目增幅最大,当前数目已经超出互联网企业。而当前市场主流的智能鞋品牌有5个,如表格中所示。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
(三)市场销售数据
1、官方旗舰店、众筹是主要销售渠道
智能鞋的销售渠道主要有官网、官方旗舰店、受权代理、众筹渠道等,此中官方旗舰店和众筹两个
渠道的销量占所有渠道80%以上。而传统鞋企像李宁、双驰这样还拥有自己的线下实体店可以销售智能鞋产品,也带来了必定的销量。
以上数据由网络公开信息研究解析而得
2、官方旗舰店渠道李宁遥遥当先
在淘宝指数上,可以很清楚的看到,李宁智能跑鞋的搜寻指数最高,最高点达到636,而其余智能鞋
的搜寻指广泛较低。
据天猫每个月销量数据显示,李宁的天猫旗舰店公布智能跑鞋一个月的时间内,就售出两款跑鞋合计
超出5万双,销售金额超出1100万元,接下来数月的每个月销量也都超出1万。其余,在京东旗舰店上,
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
赤兔智能鞋的议论数也已超出

7000。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
2015年,智能鞋在天猫、京东等官方旗舰店渠道上,李宁一家独大。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
本源:淘宝指数
3、众筹渠道双驰表现优异
众筹是近几年流行的大众筹资方式,主若是经过互联网展现自己的产品,争取公众的关注和支持,
以“团购+预购”的形式,向公众筹集项目资本。这种筹款方式不但可以让企业筹集到项目所需的资本,
并且还可以减少营销压力,让产品得以迅速走红,最要点的还可以为产品确定用户基础,提前让市场检验产
品的可行性。
正因为此,许多企业选择在众筹平台上公布自己的产品。在2015年淘宝众筹的智能鞋专场中,有十
款智能鞋产品参加众筹,最后有6款产品众筹成功。而在这之中,莆田鞋业协会会长单位双驰企业经过
智能鞋孵化平台推出的三款智能鞋所有众筹成功,成为此次智能鞋专场最大的亮点。
整体而言,李宁固然依赖自己较高的有名度,在当前的智能鞋市场表现优异,但其余智能鞋品牌也
据有了不小的份额。跟着智能鞋市场进一步扩大,将有愈来愈多的企业进入到这片崭新的蓝海中,每一
家企业都有机遇在这块新领域中获取成功。
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告
智能鞋行业研究解析报告