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第三章 规划企业战略与 市场营销管理
学习目标
了解战略规划的一般过程,明确企业战略的层次结构。
明确企业总体战略规划的过程与内容。
了解经营单位的战略规划。
第一节企业战略与战略规划
一、企业战略
(一)含义
从管理学角度讲,企业战略是企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排;用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。
(二)企业战略的特性
(三)企业战略的层次结构
总体战略:Do the right things
经营战略: Do the right things
职能战略: Do the things right
二、战略规划的一般过程
发展战略计划
和形成行动方案
提出与问题
相关的战略
分析
问题
评估问题
的重要性
判定
问题
第二节规划总体战略
认识和界定企业使命
区分战略经营单位
规划投资组合
规划成长战略
一、认识和界定企业使命
三星——我们将所有的人力、技术致力于创造上乘的产品和服务,为蒸蒸日上的国际社会做出贡献
学习目标
了解战略规划的一般过程,明确企业战略的层次结构。
明确企业总体战略规划的过程与内容。
了解经营单位的战略规划。
第一节企业战略与战略规划
一、企业战略
(一)含义
从管理学角度讲,企业战略是企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排;用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。
(二)企业战略的特性
(三)企业战略的层次结构
总体战略:Do the right things
经营战略: Do the right things
职能战略: Do the things right
二、战略规划的一般过程
发展战略计划
和形成行动方案
提出与问题
相关的战略
分析
问题
评估问题
的重要性
判定
问题
第二节规划总体战略
认识和界定企业使命
区分战略经营单位
规划投资组合
规划成长战略
一、认识和界定企业使命
三星——我们将所有的人力、技术致力于创造上乘的产品和服务,为蒸蒸日上的国际社会做出贡献
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