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红星美凯龙市场调研报告

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红星美凯龙市场调研报告
室内设计2班
2013/11/15
目的和背景:
目的


途径



彼得•博士曾在2002年9月为红星集团特别题词:在快乐中享受服务,在服务中体验快乐。以你们的学****带来一个更高、更快、更强的企业。
,产品整体状况良好。企业所宣传的是建厂年代:突出自己历史悠久,百年老厂值得信赖。多大的面积:规模宏大,占山为王;产品生产线:每家都有德国、意大利或日本的先进生产设备;获得认证:通过了ISO9001:2000国际质量体系认证和ISO14001:1996国际管理体系认证;荣誉称号:取得“全国消费者满意产品”、“全国优质产品”等称号。企业值得信赖、产品质量有保证。再看产品线:板式家具、软体家具、红木家具统统都能生产、手到擒来。用途上:民用、办公用、宾馆酒店用都可以。红星美凯龙的目的是要推动中国家居行业发展,能够把工厂做强,将经销商带到全世界去做代理作为长远目标,从而把居家文化、居家艺术和居家的品味,能够推广到每一个居家的老百姓家里。

二、红星美凯龙发展状况
红星美凯龙从一家地方家具专营店,到开创“红星美凯龙模式”家居Mall时代的家居行业第一流通品牌,影响了无数中国人家居生活方式的改变。可以说,红星美凯龙正是中国家居多年来的见证者、参与者,在未来,同样也是中国家居行业使命的践行者和创造者。红星美凯龙从第一代到第八代商场的演变就是最好的见证!
第一代:租赁厂房经营家居市场
第二代:自建商场
第三代:市场化经营商场化管理
第四代:连锁品牌市场
第五代:对所有售出产品负全责。
第六代:江南园林式环保商场。
第七代:情境体验家居MALL
第八代:世界第一座公园家居商场。
2008年6月19日,划时代的红星美凯龙第八代超大型公园式家居商场在上海华美开业,完全公园式环保、休闲、娱乐环境打造,对50年后及500年后未来之家的逼真模拟,让红星美凯龙走到了世界家居卖场的最前沿。
三、红星美凯龙品牌状况
品牌的基础是产品质量,大多家具无论是用材、环保、耐用度都能保证。整体质量状况良好,尤其是冀派家具,靠近最大的板材生产地,附近还有大量的家具配件生产商,优势凸显。品牌的信誉要靠服务维护。多数厂家可以提供三到五年的质量保修,可以根据顾客要求定制家具(高级定制,向奢侈品看齐),满足顾客个性化需求。

四、家具行业市场要点
1)家具行业生命周期。通过对家具行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段。
2)家具行业市场供需平衡。通过对家具行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况,以期掌握行业市场饱和程度。
3)家具行业竞争格局。通过对家具行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析,掌握决定行业利润水平的五种力量。
4)家具行业经济运行。主要为数据分析,包括家具行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。
5)家具行业市场竞争主体企业。包括企业的产品、业务状况(BCG)、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力(SWOT分析)分析等。
6)投融资及并购分析。包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投资回报、投资结构等。
7)家具行业市场营销。包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等。家具行业现状分析报告是通过对家具行业目前的发展特点、所处的发展阶段、供需平衡、竞争格局、经济运行、主要竞争企业、投融资状况等进行分析,旨在掌握家具行业目前所处态势,并为研判家具行业未来发展趋势提供信息支持。
小结:
以上是我的一些粗浅认识和不成熟看法。生产厂家的地域、进料、成本、价格、渠道;家具卖场的地理位置、周围环境、卖场环境、格局布置、促销力度;消费者的消费偏好、媒体接触****惯、对家具、卖场的要求等等,繁杂纷乱,加之市场又处在瞬息万变的状态,提出专业建议尚需努力。这个世界没有放之四海皆准的原则。世界最大的家居供应商——瑞士宜家家居,初到美国还按照自己的路子来,但现实是美国人更喜欢整体的家具而不是可拆卸的组装家具。并且美国人的车子够大房子够大,不用为运输、放置烦恼。宜家家居出师未捷,碰了一鼻子灰。所以还得具体情况具体分析。而看了红