红星美凯龙市场调研报告.docx

红星美凯龙市场调研报告.docx红星美凯龙市场调研报告室内设计2班2013/11/15目的和背景:目的1•了解家具市场的基木情况为以后就业做准备资料途径红星美凯龙家具卖场访问网络调查相关资料登录家具网站查阅彼得•博士曾在2002年9月为红星集团特别题词:在快乐•中享受服务,在服务中体验快乐。以你们的学****带來一个更高、更快、更强的企业。一•红星美凯龙产品状况从各家家具来看,产品整体状况良好。企业所宣传的是建厂年代:突出自己历史悠久,白年老厂值得信赖。多人的面积:规模宏人,占山为王;产品牛产线:每家都有德国、意大利或H本的先进主产设备;获得认证:通过了IS09001:2000国际质量体系认证和IS014001:1996国际管理休系认证;荣誉称号:取得“全国消费者满意产品”、“全国优质产品”等称号。企业值得信赖、产品质量有保证。再看产品线:板式家具、软体家具、红木家具统统都能生产、手到擒来。川途上:民川、办公川、宾馆酒店用都可以。红星美凯龙的目的是要推动屮国家居行业发展,能够把工厂做强,将经销商带到全世界去做代理作为长远目标,从而把居家文化、居家艺术和居家的品味,能够推广到每一个居家的老白姓家电。红星美凯龙发展状况红星美凯龙从一家地方家具专营店,到开仓「红星美凯龙模式”家居Mall时代的家居行业第一流通品牌,影响了无数中国人家居生活方式的改变。可以说,红星美凯龙止是中国家居多年來的见证者、参与者,在未來,同样也是中国家居行业使命的践行者和创造者。红星美凯龙从第一代到第八代商场的演变就是最好的见证!第一代:租赁厂启经营家居市场第二代:自建商场第三代:市场化经营商场化管理第四代:连锁品牌市场第五代:对所有售岀产品负全责。第六代:江南园林式环保商场。第七代:情境体验家居MALL第八代:世界第一座公园家居商场。2008年6月19口,划时代的红星美凯龙第八代超大型公园式家居商场在上海华美开业,完全公园式环保、休闲、娱乐环境打造,对50年后及500年后未来之家的逼真模拟,让红星美凯龙走到了世界家居卖场的最前沿。三、 红星美凯龙品牌状况品牌的基础是产品质m,大多家具无论是用材、坏保、耐用度都能保证。整体质量状况良好,尤其是宛派家具,靠近最大的板材生产地,附近还有大量的家具配件生产商,优势凸显。品牌的信誉要靠服务维护。多数厂家可以提供三到五年的质量保修,可以根据顾客要求定制家具(高级定制,向奢侈品看齐),满足顾客个性化需求。四、 家具行业市场要点1) 家具行业牛命周期。通过对家具行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁余、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段。2) 家具行业市场供需平衡。通过对家具行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况,以期掌握行业市场饱和程度。3) 家具行业竞争格局。通过对家具行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竟争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竟争能力的分析,掌握决定行业利润水平的五种力量。4) 家具行业经济运行。主要为数据分析,包括家具行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销借产值、出口值、产成站、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。5) 家具行业山场竞争主体企业。包插企业的产甜、业务状况(BCG)、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力(S