ibm关于电信全业务运营市场研究报告.pdf

IBM商业价值研究院
电信业
未来的
内容产业
电信运营商能否
在数字内容市场上
占有一席之地?
IBM商业价值研究院
在IBM商业价值研究院的帮助下,IBM全球企业咨询服务部为政府机构和企业高管就
特定的关键行业问题和跨行业问题提供了具有真知灼见的战略洞察。本文是一份面向
决策层和管理层的简报,是根据该院课题小组的深入研究撰写的。它也是IBM企业咨
询服务部正在履行的部分承诺内容,即提供各种分析和见解,帮助各个公司或机构实
现价值。有关更多信息,.。
或者请访问我们的网站:/services/bcs/iibv/
未来的内容产业
电信运营商能否在数字内容市场上占有一席之地?
作者:Ekow Nelson, Howard Kline, Rob van den Dam, 杨诚彬
数字内容的快速发展为电信运营商提供了重要发展机遇。但他们能否把
握这一潜在机遇仍有争议。显然,电信运营商需要升级网络和技术平台,
以提供更加丰富的内容并扩大市场领域。但同样重要的是,他们必须在单
纯提供接入服务以外创造新的价值-提升用户体验并分享新兴广告渠道
带来的收入。
移动通信、宽带互联网、数字化与多媒体 Content Industry)概念,1996年欧盟《信
等现代传播媒介的高速发展使当代的信息息社会2000计划》进一步将其内涵明确为
产业已经不再是单纯的信息技术产业,而“制造、开发、包装和销售信息产品及其
是技术与内容的集合。以数字技术为载体服务的产业”,涉及移动内容、互联网服
的内容产业迅速崛起,已逐渐成为21世纪务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化
全球快速发展的新兴产业。数字内容产业教育培训等多个领域 2。在中国,数字内容
的快速发展为电信运营商提供了重要发展产业仍处在概念普及和初步发展阶段。尽
机遇,但他们能否把握这一潜在机遇仍有管《国民经济和社会发展第十一个五年规
争议。IBM全球商业价值研究院对此深入划纲要》中涉及信息服务业的环节明确提
研究,发表了《未来的内容产业-电信运营出要“鼓励教育、文化、出版、广播影视等
领域的数字内容产业发展丰富中文数字
商能否在数字内容市场上占有一席之地》,
内容资源发展动漫产业 3 但实际上政
的研究报告。IBM中国商业价值研究院有, ”,
4
意将这一全球视野的研究成果介绍给国内府对数字内容产业仍没有明确的界定。从
2006、2007两届中国数字内容(上海)博
相关行业人士,与此同时,我们结合中国数
览会的情况看业界对数字内容的理解主
字内容产业的实际情况就其中的一些观点,
要涵盖智能家居与数字生活、创意产业与
进行探讨。
内容服务、数字媒体与无线应用、信息通讯
数字内容产业也称为内容产业、信息内容与电信增值、动漫游戏与宽带娱乐、数字出
产业、创意产业1,19 9 5年西方七国经济版与网络教育5,涉及信息产业、文化产业
会议最早提出“数字内容产业”(Digital 和娱乐产业等多个方面。
 未来的内容产业:电信运营商能否在数字内容市场上占有一席之地
全球范围内,数字内容市场正经历着飞络之间传统的行业界限正被打破,这两个
速的发展,预计2010年市场规模将达到领域的竞争也最为激烈。利用原本用于话
1350亿美元6。由于缺乏明确的定义,我们音通信和Web浏览的网络来提供几乎所有
很难准确地估计中国数字内容产业整体的基本的数字内容具有一定的挑战性,因此
市场规模和发展状况;但我们可以从公认电信运营商需要通过网络升级增强竞争实
的几个属于数字内容范畴的领域窥视中国力。随着对高清晰数字电视(HDTV)、实
数字内容产业的规模和速度7。时视频点播(VoD)及其他诸如此类的下一
代业务的需求不断增长,电信运营商有必
数字内容市场的发展为电信运营商提供了
要加大投资力度-而这种投资的回报存在
重要的发展机遇。由于传统话音通信收入
很高的不确定性,并且可能需要很长的时
下降全球电信运营商正将目光转向如何
, 间才能实现赢利。
在数字内容市场上分一杯羹。随着数字化
融合的趋势日渐模糊行业间的界限,电信我们的分析结果表明,在达到合适的用
运营商现在可以扩展自己的市场领域,向户规模和ARPU(Average Revenue per
每用户平均收入值水平的情况下
过去从未涉足的媒体和广告领域进军。即 User, ) ,
电信运营商有望在三至五年间收回对基于
便在电缆渗透率较低的地区,许多运营商
非对称数字用户线路提供网络电
也在投资于数字内容,以期弥补由于手机(ADSL)