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品牌建构的模式及价值.ppt

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2003年07月17日
品牌建构的模式及价值
天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin ;QQ:1318241189
一、什么是品牌
二、品牌建构的基本模式
三、品牌建构的基本要素
四、品牌经营关联模式
五、品牌整合案例剖析
六、品牌建构的管理
七、品牌建构的流程
八、品牌建构的价值
目录
天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin ;QQ:1318241189
什么是品牌?
品牌就是人
品牌就是符号
品
牌
就
是
企
业
品牌就是产品
品牌是什么?
品牌就是符号
视觉印象
隐喻式图象
品牌传统
五年内,你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象?这个印象将主导一切策略
品牌是什么?
品牌就是企业
企业组织属性
创新能力
品质要求
环保意识
文化价值观
品牌是什么?
品牌就是产品
七个关联结合:
品牌和“产品类别”结合
品牌和“产品属性”结合
品牌和“高品质”结合
品牌和“高价值感”结合
品牌和“产品用途”结合
品牌和“产品使用者”结合
品牌和“生产地”结合
品牌是什么?
品牌就是人
品牌联想:
品位、信心、
印象深刻、值得信赖
风趣、活泼、幽默、
随和、拘禁、
青春、智慧
品牌是什么?
品牌是什么?
品牌就是一个名字、产品、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。
品牌对企业而言,是重要的无形资产,完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长期策略分析间的落差,取得一个策略平衡点。
“一个产品是工厂里制造出来的,一个品牌是消费者购买的”

—斯蒂芬·金《发展新品牌》
简而言之,“品牌就是消费者对产品的感受与认知”
品牌重塑的基础

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