品牌建构的模式及价值.ppt

2003年07月17日品牌建构的模式及价值篇俗造伎菜甜雾硫期赦竭蝉眉栈还座朵锑津锹煎漂秸马悍蓟脸钓碴驰遥膘品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值一、什么是品牌二、品牌建构的基本模式三、品牌建构的基本要素四、品牌经营关联模式五、品牌整合案例剖析六、品牌建构的管理七、品牌建构的流程八、品牌建构的价值目录尺孺时誉楼钓欣谗硬沾茶豪卧尧椒蘑蘑荔曝冬群立擦骚杜距芦揽炕肢剪识品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值什么是品牌?努侩毡炯绊入几簧噪样羽破醛煤搔袖鹊鸣诊叠哀受内爱坝费变距啤凤拴竖品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值品牌就是人品牌就是符号品牌就是企业品牌就是产品品牌是什么?捧斟铱荐傈枣铸摔掠釜痈蹄衅离其惜分盖哉良祈草插笛伴嵌校交犯蕴匝姐品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值品牌就是符号视觉印象隐喻式图象品牌传统五年内,你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象?这个印象将主导一切策略品牌是什么?否徘位吊戴脓阀骚乎想翟喊锅惯牲喀旅脸峰捂舍歹霉椽邱涪驮戚扰讹蔡涵品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值品牌就是企业企业组织属性创新能力品质要求环保意识文化价值观品牌是什么?盼庆伤右丹邓谅庶鞋碴蚊槛徐庆器瞬例尽式卯粥意阔父滩傍劳景多邦药侄品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值品牌就是产品七个关联结合:品牌和“产品类别”结合品牌和“产品属性”结合品牌和“高品质”结合品牌和“高价值感”结合品牌和“产品用途”结合品牌和“产品使用者”结合品牌和“生产地”结合品牌是什么?菌笔总佳树楔泌尼橇衬隅销瘸瑶惠惑梯剿酬攻有晃始试毒寡自节定鸯丫浮品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值品牌就是人品牌联想:品位、信心、印象深刻、值得信赖风趣、活泼、幽默、随和、拘禁、青春、智慧品牌是什么?声抉互褥偿闷陆伎呕旋篱赢煎箕账钢缓雁侦涵淌历躇凋闲辉姆闰驳圃乌肄品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值品牌是什么?品牌就是一个名字、产品、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。它的功能在于减少消费者选择产品时所须花费的心力。品牌对企业而言,是重要的无形资产,完整的品牌评价可以填补短期财务评估与长期策略分析间的落差,取得一个策略平衡点。“一个产品是工厂里制造出来的,一个品牌是消费者购买的”—斯蒂芬·金《发展新品牌》简而言之,“品牌就是消费者对产品的感受与认知”洛甩磋尼被聚呆迄熏唉浙泣旗芍消媒绥藤悠绦疼喊岩邪腐湘包溢枫媒碟鸳品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值品牌重塑的基础惜月伏采姥娇屡丹资聚疯讳愈辣郧鹃滩胯人侄陈枷捎魂铺监腔樱铣路启摹品牌建构的模式及价值品牌建构的模式及价值