.公共关系案例分析.doc

作业安排:
每个班级分六个组,每组讲解一个案例,PPT演讲25分钟左右(每组至少五人上台)。
演讲时间下下周。
案例一:大佬们做公关各有千秋:周鸿祎讲段子雷军自黑
近日,针对小米收购迅雷的传闻,迅雷CEO邹胜龙发布了《Buyout ing? – Ah?》,题目看起来十分呆萌,不仅如此,老邹还经常使用颜文字卖萌。作为一种重要的营销手段,微博无疑成了互联网大佬们进行公关营销的必争之地,不但老邹喜欢卖萌,雷布斯和周教主也深谙各种营销之道,今天就为大家盘点科技圈大佬们风格各异的微博营销。
【迅雷CEO邹胜龙回应传闻爱卖萌】迅雷CEO邹胜龙在7月1日发布了标题为《Buyout ing?– Ah?》(要被收购了?啊?)的长微博,用英文回应了公司或被小米收购的传闻,还表示:“乍一看,我还以为福布斯想说的是猎豹”,显得十分呆萌。不仅如此,邹胜龙之前发布的微博有时也会带有颜文字,联系到他笑眯眯的脸真是各种萌萌哒。
【雷军:已然被黑不如自黑】在今年的小米印度发布会上,雷军和他的英语一时成为亮点,被网友们吐槽个不停,但是经过《Are you OK》这个神曲的洗脑后,不少路人对雷军转粉,雷布斯更是顺应潮流,在微博上用“Are you OK”调侃自己,赢得了一致称赞。今年的“618”,小米还推出了“Are you OK” T恤和鼠标垫。
【周鸿祎:火力全开的“段子手”】老周在微博上表现的十分高调,不但宣传产品,还经常瞄准“友商”火力全开,“Are you OK”这个梗都快被老周玩烂了。不仅如此,老周还曾调侃“我们360做手机做‘直’的,任志强和潘石屹如果合作手机可以做‘弯’的,并自封为‘亚历山大。周’”
【张朝阳:毫无痕迹的营销】今年1月16日搜狐CEO张朝阳先发了条“绕口令”微博,表面上看是为搜狐打广告,将竞争对手的QQ浏览器表扬一番,实际上这种做法引起了许多网友对“充话费送的”搜狗输入法的关注,还不露一点营销的痕迹。
【李彦宏:搭顺风车树形象】虽然李彦宏在微博上并没有公开自己的账号,但是被掀起全球旋风的“冰桶挑战”点到名,李彦宏也穿上了白衣蓝裤轻装上阵,去年8月19日,百度官博上传了李彦宏完成挑战的视频,并点名俞敏洪、潘石屹和田亮,为李彦宏和百度都树立了良好的形象。
【大佬们都喜欢蹭头条】5月11日下午,苹果CEO库克再次来华并首次开通微博,瞬间成为了科技圈的舆论焦点,雷军和周鸿祎都赶忙转发趁机蹭头条,周鸿祎还调侃道:“我该怎么和他打招呼?Are you OK行吗?在线等…”,机智的网友建议老周直接问“Do you like MI”,估计库克听到会脸色铁青的回答:“No”。
【聚美刘惠璞:“优雅”地讽刺对手】为了给自己正名,4月17日,聚美优品副总裁刘惠璞借58赶集合并之机发布长微博,要求涉嫌抄袭聚美优品文案的唯品会道歉,双方展开了口水战,刘惠璞在微博上提到“虽然58和赶集结婚了,但我们聚美真的还没打算收购一个涉嫌售假、盗用授权、抄袭文案的唯品会”,借58赶集合并讽刺抄袭,狠踩对手。
案例二:乐视VS小米公关之战全透析
完全没有出乎大家的意料,小米与乐视-这两家在国内风头最劲的互联网硬件公司又一次在他们非常熟悉的战场-新浪微博上开战,只是这次首先发难的,换成了小米。
细细想来,作为乐视而言基本上找不到任何一种不去应战的理由,毕竟小米已经“欺负”到自己头上来了:6月10日下午小米召开发布会,宣布小米电视平台上的视频点播节目内容数量已经超过了以内容优势发家的乐视电视数倍,这种震惊基本等同于有一天比亚迪突然站出来说特斯拉的电动车已经落后了,我家电动车电池寿命比他长充电速度比他快续航里程比他多价格比他还便宜……你觉得特斯拉会怎么想?“你丫有病吧”没错,我猜当时乐视也是这么想的。
很显然,当时的雷军不仅没病,而且神志清醒看上去非常健康,为了说明小米电视内容之丰富已经到了另“友商”发指的地步,还极具创新的拿出了一份公证书(鉴于公证书的内容已经满地都是,请诸位亲爱的读者自行百度吧),这个举动应该在中国公关史上具有划时代的意义,第一次在就连口水战都还未打响的时候就率先动用了法律武器:要知道这份公证书上可是写着
“保全证据”四个字的,而具体为什么要保全证据以及保全什么证据,大家也就可想而知了。
战前实力对比分析:小米乐视,内容谁更强?
发布会刚一结束,微博上便已经炮火连连,两个互相口中的“友商”干起仗来一点都不含糊,在坐山观虎斗之前我们有必要积累一点理论和技术基础:乐视和小米电视在今天吵起来之前,在开战的焦点-内容积累方面究竟走过了如何不同的路程?
乐视:内容领先的背后,实际上却是广电政策红利的受益者
看到这个副标题恐怕有很多人会第一时间站出来骂街:说什么呢,乐视可被广电总局欺负了好几个回合了!别着