2004年3月中国数码摄像机市场用户喜爱度分析报告.pdf

2004 年 3 月数码摄像机市场用户喜爱度分析报告

2004 年 3 月,用户对数码摄像机市场的关注度普遍上扬,在 ZDC 进行的调查中,数码
摄像机样本总采集量达到了 187568 份,审核后的有效样本量为 163781 份,有效样本率为
%;与上月相比,总样本量提升了 %,有效样本量提升了 %。随着数码产品关注
度的整体提升,数码摄像机在下月的样本总采集量有望突破 20 万份。
一、品牌关注度分析
1、整体市场的品牌关注度分析


与国内外厂商齐参与数码相机市场现象不同,目前数码摄像机的主流品牌只有少数几
家,其中以日本品牌居多,而最受用户关注的前五大厂商近乎积聚了消费者的所有关注目光。
据统计显示,2004 年 3 月五大数码摄像机品牌索尼、三星、松下、佳能和 JVC 的关注比例
之和高达 95%。
作为数码摄像机领军者的索尼在该市场拥有绝对的关注度优势,其在本月获得高达
%的关注比例,而索尼也理所当然的成为 2004 年 3 月最受用户喜爱的第一大数码摄像机
品牌。
以高性价比在数码摄像机市场崛起的韩国厂商三星近期以来关注度不断飚升,本月其继
续保持快速增长态势,不仅获得了高达 5 个百分点的关注比例增长,而且以 %的关注比
例稳居品牌关注度排行第二的位置,同时还将与索尼之间的关注比例差距缩小至 14 个百分
点以内。
另三大日系数码摄像机品牌松下、佳能和JVC 的关注度都出现了不同程度的下滑,松下
数码摄像机的品牌关注比例相比上月下降了近 2 个百分点,再度跌入 15%以内,以 %的
关注比例位居品牌关注度排行第三位。随着松下数码摄像机关注度的下滑,其与三星之间的
关注比例差距扩大到 10 个百分点以上。而佳能和 JVC 的关注比例在本月已落入 8%以内,佳
能以 %的比例位居第四,JVC 以 %之差屈居第五。
从本月的分析可见,随着数码摄像机关注度的整体上扬,数码摄像机市场品牌集中度也
日渐提升,两大主流品牌索尼、三星更是成为近 2/3 的消费者的关注焦点。
2、主要地区的品牌关注度分析
(1) 北京

相比整体市场,北京地区数码摄像机的品牌集中度更高,五大品牌的关注比例达 %,
尚高于整体市场 个百分点;而索尼、三星的关注比例之和已超过 2/3,达 %。索尼
在北京市场共获得了 %的高关注比例,名列品牌关注度排行榜首;而三星数码摄像机在
北京市场的关注度为所有地区最高,关注比例达 %,位居品牌关注度排行第二位。
其他三大品牌排名与整体市场相同,松下以 %的关注比例仍位居第三,佳能和 JVC
的关注比例则更低,佳能以 %的比例位居第三,JVC 在北京地区的关注比例仅为 %。
由此可见,北京地区消费者对索尼、三星数码摄像机的认可度相当高,尤其是对于该市
场的黑马三星,关注比例超过 1/4,为所有地区最高。
(2) 上海

在上海拥有生产基地和互动中心的索尼在该地区拥有的关注度最高,3月份其关注比例
高达 %。位居第二位的仍是三星,但其在上海地区的关注度较低,仅获得了 %的关
注比