行业及竞争环境分析.ppt

*第三章行业及竞争环境分析第一节行业的主要经济特性第二节行业吸引力第三节行业变革的驱动因素第四节行业竞争结构、五种竞争力第五节市场集中度第六节行业中取得成功的关键因素*第一节行业的主要经济特性分析行业及竞争环境的分析,首先要从整体上把握行业的最主要的经济特性。所谓行业或产业,是居于微观经济的细胞(企业)与宏观经济单位(国民经济)之间的一个集合概念。*第一节行业的主要经济特性分析掌握影响行业经济特性的主要因素:市场规模行业内企业竞争的范围市场增长速度及行业所处的生命周期中的阶段竞争者数目及相对规模客户的数量行业盈利水平*第一节行业的主要经济特性分析掌握影响行业经济特性的主要因素:进入/退出壁垒产品标准化技术变革速度资源条件(资本、时间等)规模经济产品革新速度*第二节行业吸引力分析行业吸引力是指该行业的销售利润率或该行业的销售额增长率。企业领导者应重点考虑的8个主要问题:*第二节行业吸引力分析1、今后行业的成长潜力如何?2、当前竞争态势能否带来足够的盈利?3、行业的竞争力量将会增强还是减弱?4、行业的驱动因素对平均盈利水平的影响?5、公司在行业中的竞争地位如何?6、公司竞争能力在行业关键成功因素上匹配程度如何?7、行业未来的风险和不确定性程度如何?8、继续参加该行业的竞争是否可以带来更多的利润?*第三节行业变革驱动因素分析推动行业及竞争环境发展变化的主要因素就是行业的驱动因素。驱动因素分析就是要辨认出行业变革的主要驱动因素,并评估它们对行业可能产生的影响。一般来说,关键驱动因素不会超过3~4个。*第三节行业变革驱动因素分析行业变革常见的驱动因素有以下方面:(1)行业长期增长率的变化(2)客户变化以及客户使用产品方式的变化(3)产品革新(4)技术革新(5)营销革新(6)大厂商的进入和退出*第三节行业变革驱动因素分析行业变革常见的驱动因素有以下方面。(7)专有技术的扩散(8)行业的日益全球化(9)成本和效益的变化(10)政府政策的变化(11)社会关注点、态度和生活方式的变化(12)不确定性和商业风险的变化*第四节行业竞争结构分析理解并掌握波特提出的五种基本竞争力量。1)新进入者的威胁2)行业内现有企业的竞争3)供应者的压力(供应者讨价还价的能力)4)用户的压力(用户讨价还价的能力)5)替代品的压力(替代品或服务的威胁)