陕西电视台都市青春频道运营管理研究.pdf

西北大学
硕士学位论文
陕西电视台都市青春频道运营管理研究
姓名:侯婧
申请学位级别:硕士
专业:电影学
指导教师:张阿利;延艺云
20080610
摘要早已普及到户的电视,是当今影响力最大、传播范围最广泛的大众传播媒介。电视不仅是媒介,更是具有市场价值和经济价值的产业。这样的双重属性,使得我们必须关注电视媒介在产业方面的运营与管理策略。陕西电视台诞生于年日,是中国创建最早的省级电视台之一。在全台下设的八个频道中,陕西二套都市青春频道是其最具本地影响力和美誉度的频道。该频道的定位是以特色的自制节日来打造强势电视品牌。通过自制栏目《都市热线》、《都市女孩》、《都市热线》、《都市碎戏》、《碎戏碎事》面向西安及省内各大城市,风格清新自然,紧扣都市生活、体现都市风尚、把握都市脉搏、已经成为了一个成熟的电视品牌。本文运用了媒介分析、受众分析、文化产业分析、经济学分析、管理学分析等方法,以陕西电视台都市青春频道为个案,通过调研和数据统计,重点分析了该频道栏目风格特色、频道运营管理上的创新之举。市场经济大环境下的电视业,应该如何应对激烈的市场竞争,是值得学界和业界认真思考的。本文第五章便从四个方面探讨了地方性都市频道未来发展方向。栏目运营管理电视品牌中国电视产业走过了半个多世纪的风雨历程,从计划经济体制走到了今天的关键词:陕西电视台都市青春频道
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翮年多月,矿日:逮盘指导教师签名:学位论文作者签名:恢勺靖建彩沏月,。日西北大学学位论文知识产权声明书西北大学学位论文独创性声明本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名:.絞年∥月,口日学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所傲的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
引言二十世纪九十年代以后,中国电视产业格局开始发生改变。从年西藏电视台率先将其节目上星,到年天津台、海南台最后一批上星,加之境外电视台媒体纷纷涉足中国市场,央视一统天下的的旧的电视单极格局被打破。通过十余年的实际操作,逐渐形成了央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立,百花齐放的竞争格局。在现有格局中,“省级非卫星频道上有央视和省级卫视的挤压,下面临着地方城市台的威胁,多年来就在这种两头受迫的境地中寻求生存空问。要突破这种尴尬境地,省级非卫星频道的竞争策略主要有二:一、有实力的省级非卫星频道力求争夺最大的覆盖率,做强做大,争夺本省市场,占领卫星频道向外拓展而忽视的本地市场。如湖南经视、都市、娱乐生活等其他几个频道在湖南的影响力不亚于湖南卫视;二、争夺最佳的有价值的受众群体资源,这也是省级台着力城市频道的动机。”“传媒市场的竞争绝不仅仅是内容的竞争,同时也是技术的竞争,渠道与表现形式的竞争,游戏规则的竞争,整合机制的竞争,以及运营模式的竞争。特别是当内容质量的提升在现有的制度框架内难以获得上升空间的时候,或者当内容产品、内容要素在媒介市场的竞争当中价值度有所降低的情况下,规则要素的优化整合与运营模式的创新更为重要。”回顾过去陕西电视台都市青春频道的发展轨迹,该频道年刚刚开播时,名不见经传,在西安地区仅属于二流频道的梯次。然而,通过六年多的精心打造与推广发展,陕西电视台都市青春频道在西安地区个电视频道中稳坐第一把交椅,并且创造了西安电视市场竞争的诸多奇迹,节目收视、市场份额、广告收入、频道美誉度连年位居西安地区榜首位置,一跃成为陕西乃至西北地区颇具影响力的特色电视频道。频道主打的民生新闻栏目《都市快报》在年卤中国广播电视学会授予全国百佳电视栏目,年入选全国最具潜质电视栏目,年中国电视播音金话筒主持作品奖。年,陕西电视台都市青春频道作桓舗∞泄缡用教寰赫ǜ妗罚断执úァ罚鞴鳌洞椒⒄梗捍印澳谌菸M酢钡健2肺M痢缎挛庞胄醋鳌罚
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