关于我国企业实施绿色营销战略的思考.pdf

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关于我国企业实施绿色营销战略的
思考
#张兵林益红
’摘要( 绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需要管理,以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。本
文从绿色营销的演变、内涵及实施的必要性方面入手,分析了我国绿色营销的现状及问题,提出了我国实施绿色营销
的对策。
’关键词( 绿色营销;演变;内涵;对策
’中图分类号( )#$*+ * ’文献标识码( , ’文章编号( $""- . /"!0 1!""# 2"- . ""&* . "*
’作者简介( 张兵,九江职业技术学院助理研究员,研究方向为企业管理;1 江西九江**!""# 2
林益红,浙江舟山方舟会计师事务所工程师,研究方向为工程管理。 1 浙江舟山*$-""" 2
一、绿色营销的演变
自!"世纪#"年代以来,全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命,它从经济到政治,从观念
到行为,对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响。$%%!年联合国在里约热内卢召开
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的环境与发展会议制定了!$世纪议程,该议程指出:地球所面临的最严重的问题之一就
是不适当的消费和生产模式导致环境恶化、贫困加剧和各国发展失衡。若想达到合理发展,
则要提高生产效率并改变消费习惯与结构,以最高限度地利用资源和最低限度地生产废气
物。这表明人们已开始关心消费中的环境代价,呼唤既无污染又有益于健康的绿色商品。
!" 世纪&" 年代中期以来,西方发达国家随着环境危机和价值观念的变化,消费观念
也发生了进一步变化,消费者越来越关心环境保护问题。以降低消费品污染和保护环境为
主要特征的绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念新潮流,它必将引起生产领域和消
费领域的一场彻底的革命。珍惜生命、追求高质量生活的目标和愿望,已成为多数消费者消
费活动的中心内容。而每个企业直接面对的对象就是他们的消费者,其目标是通过刺激消
费来获取利润,维持自身的生存和发展。所以,每个企业都应以最优的产品提供给消费者,
以获得消费者的信赖。
现代社会生产方式中,一种将生态工程和基因工程相结合的“绿色科技”逐渐带领着一
个涉及环境协调、清洁、无公害化的“绿色产业”。在生产上,企业积极引进“绿色科技”,主动
承担“绿色责任”,争取产出无污染,有益人类健康的产品,满足消费者的需求;在企业管理
上,内部注重培养员工“绿色意识”,外部注重企业形象,无论是生产上还是企业管理上都逾
越了传统营销。
而在国际产品市场上,绿色成分越来越浓,形形色色的绿色产品层出不穷,从“绿色食
品”到“绿色用品”,从“生态玩具”到“生态时装”,从“绿色汽车”到“绿色住宅”等无所不包、
无所不有。
不可否认,!$ 世纪的高科技,给经济带来了高增长。但面对环境不断恶化的今天,人们
对环境和资源的忧虑,已逐渐转化为消费过程中一种自律行为,更倾向于追求适度、无污
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关于我国企业实施绿色营销战略的思考
染、保护环境的消费。在绿色消费的驱动下,绿色营销观念应这些产品的生产提供了大量的市场机会。比如,汽车给人类
运而生,并将