格力空调市场分析.docx

格力空调市场分析.docxCGREGi^格力空调市场分析营销环境分析(一) 空调市场总体规模及消费态势(二) 空调市场构成(三) 市场上居于主要地位的空调品消费者分析(一) 消费者的总体消费态势(二) 消费者行为分析三•产品分析(一) 产品定位(二) 产品特征(三) 科技水平企业和竞争对手分析(一) 企业在竞争中的地位(二) 企业的竞争对手(三) 企业与竞争对手的比较五、 企业与竞争对手的广告浅析营销环境分析空调市场总体规模及消费态势随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,空调作为一款重要的家用电器,在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。进入21世纪以来,我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国内经济高速发展,空调产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为口常生活用品,大大刺激了国内空调产业的发展。我国空调市场趋于成熟,消费者对品牌认知度不断增强,品牌集中度持续提升,产业升级步伐加快,空调业逐步走向发展壮大。2009年到2011年,家电卜•乡、以旧换新、节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效拉动内需市场,空调制造企业和渠道商纷纷加人对三、四级及农村市场的抓展,国内空调市场逐步恢复生机。据中国产业调研网发布的2016年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示,2011年,;。2012年1-12月全国规模以上制冷、,%;,%。2013年年我国家用空调产量为14333万台,%,,%%,,格力与美的在13年的统计中市场占有率已相当高了,而今两家早已瓜分了一半的市场,其余如大金、海尔、三菱等品牌市场占据部分市场。142%%%%%63%<06%%%%%%%績汉布什三董■%1%%%%%%%%%%%%%,格力关注度遥遥领先,海尔、美的竞争激烈。%%%%%%%%5大金 广:- %( %6三菱电机… %%%三菱电机/%%%%%%%%数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.)(一)费者的总体消费态势消费者决策空调购买的因素基本有5项:质量、服务、价格、站牌和性能。其中,“质量”因素占首位,有85%的被调查者选择了这一项,居第二位的是“服务”,第三是“价格”,笫四和笫五分别是“品牌”和“性能”。空调作为耐用品仍然是家庭里的大件,在购买过程屮仍属于谨慎购买类型。影响其购买决策的关键因素首推“质最