硕士学位论文 我国动画产业链构建研究.pdf

北京工业大学
硕士学位论文
我国动画产业链构建研究
姓名:柴志妍
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:宗刚
20090501
摘要第一,一条完整的动画产业链在其运转过程中包含三个环节,即创意制作——发行播映——衍生品开发与营销;每个环节都是价值的创造者,分别体现出三种不本文首先查阅相关文献,梳理产业链内涵、产业链构建机制、价值链内涵等同的价值形态:原创价值、传播价值、衍生品运作价值。第二,提出了我国动画制度创新扩大产业链规模、以集群战略优化产业链结构。至此,本文已初步构建了一条有着我国动画产业发展独特思路的完整的产业链。产业链培育与构建对一个地区的产业经济发展至关重要,目前我国动画产业从创意制作环节、发行播映环节到衍生品丌发与营销环节没有形成一个完整的链条,虽然动画产业链的各个环节都有人在做,但是环节之间脱节严重,导致整条动画产业链断裂。构建我国动画产业链是本文所要研究的重点。理论,界定了动画产业链的价值链形态及其所对应的动画产业链的三个环节。其次,着重分析了我国动画产业链断链的原因。最后,提出了构建我国动画产业链的思路,并对北京卡酷动画卫星频道有限公司进行了实证分析。文章最后进行了总结并就下一步研究方向和研究重点进行了展望。论文以产业链理论为指导,以定性分析为主,定量分析为辅,通过研究得出:产业链的构建思路。微观层面上可以从接通产业链和延伸产业链两个方向构建产业链,其中接通产业链主要针对发行播映环节断链和衍生品丌发与营销环节断链,延伸产业链则从纵向环节内延伸产业链和横向跨环节延伸产业链两个方向出发。宏观层面上我国动画产业链的构建模式有:以技术创新逐级改变产业链结构、以关键词动画;动画产业链;产业链构建捅芟
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签名:』啤导师签名:签名:验绰一日期:卫掣』独创性声明关于论文使用授权的说明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均本人完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京工业大学或其它教育机构己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑
:创意制作——发行销售——播映——衍生产品营销,并从这最大障碍——我国的动画产业没有形成一条完整的产业链条。因而,研究我国动我国动画起步较早,第一部动画片《大闹画室》诞生于年。新中国成立后,《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》等一批优秀的动画作品纷纷问世并获得国际艺术大奖,为我国动画赢得了世界声誉。当我们还沉浸在我国动画的辉煌历史中时,而以美国、日本为代表的一些发达国家,早已将动画作为一个产业加以培育和扶持,并逐渐渗透到我国市场,卷走巨额财富,给我国动画产业的发展带来了巨大的压力和挑战。目前我国动画产业的经济研究明显滞后于实践的发展。在计划经济时代,我国对动画的研究多停留在艺术范畴,对经济方面的研究寥寥无几,对产业链进行系统的研究更是少之又少。由于这几年国家政策的扶植,动画产业被提到议事日程,各地如北京、上海、湖南、江苏、浙江等成立了动画产业基地,开始启动对动画产业的理论和实践研究,国内关于动画产业的研究丌始多起来,但往往只停留于现象罗列、观点展示及局部探讨的阶段,理论方面的研究也只是一些和现实紧密相联系的文章和论文,对动画产业链断链以及对动画产业链构建的研究十分缺乏。因此,在已有的产业链构建的研究基础上,对中国动画产业链构建展开深入的定性研究和实证研究,还存在一定的空间。本文选择产业链构建为研究切入点,正是抓住了困扰我国动画产业化发展的画产业链构建是本文的重点。目前,动画产业日益成为各国关注和发展的重点。但是由于各国在起步时间和发展力度上的差异,世界各衡。谭玲、殷俊认为全球动画产业总体实力看来,呈现出“三个世界”的格局。“第一世界”:美国、日本、韩国,是全球动画产业领域的前三甲;“第二世界”:以英国、法国等为代表的一些欧洲国家,“第三世界喊ㄖ泄⒂《鹊仍谀诘钠渌摇K嵌远发展模式、动画产业与民族文化、国内动画产业发展路径进行了分析,认为我国四个环节对我国动画产业链进行分析⋯。王冀中提出了“系统化的动画产业拍睿⒕腿绾问迪侄祷绾进行有效的实施与操作等问题,作了大胆的设想、科学的阐述和中肯的论证。他认为动画产业一般由动画前期市场调研策