电大《广告学概论》网上作业03任务答案.doc

电大《广告学概论》网上作业03任务答案.doc:..电大《广告学概论》网上作业03任务答案广告学概论网上作业03任务答案一、 填空题(共4道试题,共15分。),主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。,必须建立在科学的基础上,通常采用的方法有广告作品测试和广告发布的样木市场。,一般包括认知过程、情绪过程、意志过程三个阶段。、武断拨款法、实验法、竞争法、冃的与任务法、资本投资法二、 多项选择题(共5道试题,共10分。) ABC ABD 。 A 、名词解释(共3道试题,共15分。),它承担着广告信息发布的职能,是现代市场经济中企业与消费者Z间不可缺少的联系纽带。。,心理层级效果包括知名、了解、信服,或知名、理解、喜爱、偏好、信服,或知名、了解、态度、认为合理等;行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为,以及表现购买欲望的行为。四、简答题(共2道试题,共30分。):(1)争取使各媒体的组合搭配能扩大相对n标市场的覆盖范围,也就是扩大对广告对彖的传播范围。(2)争取选择有价值的媒体影响力集屮点或重叠点。广告主在进行媒体组合与调配中,应注意在哪些媒体上多投入费用,以增加对重点目标对象的影响;相应减少另一些媒体上的投入费用,以减少在次要目标对象或非目标对象上的不必要浪费。():(1)广告受众,就是接受广告信息的受众,指在传播过程屮广告信息的接受方。(2)消费者是产品或服务的需求者、购买者和使用者。(3)二者是从不同范畴界定的社会人群,他们之间有交叉重合部分,但也有区别,消费者不一定是广告受众,广告受众不一定是消费者。(每个耍点及其阐释5分)五、论述题(共1道试题,共30分。):,广告只是行销要素Z-o一般来说,广告主总是希望广告运动能实现产品或服务的行销效果,或者竟以行销目的为广告目的。以广告的终极目的而论,毫无疑问是在产品或服务的销售,但是行销目并不等于广告目的,销售效果并不等于全部的广告效果。因为行销目的实现,必须依赖全部行销耍素的合理组合和共同努力,行销要素中的任何一项因素出问题,或组合上不协调,都会影响销售效果,影响行销n的的达成。广告不过是行销推广中的一个要素,整体行