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电大《广告学概论》网上作业 03 任务答案: 广告学概论网上作业 03 任务答案一、填空题(共 4 道试题,共 15分。) 1. 报纸媒体刊登的广告, 主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。 2. 对广告效果的预测, 必须建立在科学的基础上, 通常采用的方法有广告作品测试和广告发布的样本市场。 3. 广告受众的心理活动过程, 一般包括认知过程、情绪过程、意志过程三个阶段。 4. 广告预算的一般方法有比率法、武断拨款法、实验法、竞争法、目的与任务法、资本投资法二、多项选择题(共 5 道试题,共 10分。) 1. 报纸属于____ABC_____ 。 A. 大众传播媒体 B. 印刷媒体 C. 诉诸视觉的媒体 D. 直效广告媒体 2. 电影和电视属于____ABD______ 。 A. 大众传播媒体 B. 电子媒体 C. 长期媒体 D. 诉诸视听觉的媒体 3. 霓虹灯属于___A_______ 。 A. 户外广告媒体 B. 交通广告媒体 C. 售点广告媒体 D. 通讯广告媒体 4. 电视和广播广告的主要类型有____ABCD______ 。 A. 提供节目广告 B. 插播广告 C. 电台广告节目 D. 报时广告 5. 电视和广播广告的主要规格有____ABCD____ 。 A. 60 秒 B. 30 秒 C. 15 秒 、名词解释(共 3 道试题,共 15分。) 1. 广告媒体广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具,它承担着广告信息发布的职能,是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。 2. 广告预算广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划与安排。 3. 广告传播效果广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两方面, 心理层级效果包括知名、了解、信服,或知名、理解、喜爱、偏好、信服,或知名、了解、态度、认为合理等;行为层级效果指试用或采用等已发生的实际购买行为,以及表现购买欲望的行为。四、简答题(共 2 道试题,共 30分。) 1. 简述媒体组合的原则答案要点:(1) 争取使各媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围,也就是扩大对广告对象的传播范围。(2) 争取选择有价值的媒体影响力集中点或重叠点。广告主在进行媒体组合与调配中,应注意在哪些媒体上多投入费用,以增加对重点目标对象的影响;相应减少另一些媒体上的投入费用, 以减少在次要目标对象或非目标对象上的不必要浪费。( 每个要点及其阐释 7. 5 分) 2. 简述广告受众与消费者的关系答案要点:(1) 广告受众, 就是接受广告信息的受众, 指在传播过程中广告信息的接受方。(2 )消费者是产品或服务的需求者、购买者和使用者。(3 )二者是从不同范畴界定的社会人群,他们之间有交叉重合部分, 但也有区别, 消费者不一定是广告受众, 广告受众不一定是消费者。( 每个要点及其阐释 5 分) 五、论述题(共 1 道试题,共 30分。) 1. 试论应如何理解广告效果答案要点:1. 广告效果不等于销售效果销售效果是全部行销要素的合理组合和共同努力结果,广告只是行销要素之一。一般来说,广告主总是希望广告运动能实现产品或服务的行销效果,或者竟以行销目的为广告目的。以广告的终极目的而论,毫无疑问是在产品或服务的销售,但是行销目并不等于广