佳洁士牙膏策划书.doc

佳洁士牙膏策划书佳洁士牙膏策划书(一)美国宝洁公司(Procter和Gambe)是全球最大的日用消费品公司之一,始创于1837年,迄今已经有了163年的历史。宝洁在全球70多个国家和地区设有工厂和分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区,其中包括纸品、护肤及护发用品、药品、化妆品、洗涤用品、食品等。“不断创新以满足消费者的最新需求”是佳洁士品牌自1955年在美国创立之日起就一直奉行的宗旨。进入中国之后更是坚定不移的贯彻执行这一宗旨,针对消费者的不同需求佳洁士品牌在中国成功推出了具有***泰配方的佳洁士防蛀牙膏、佳洁士双效洁白牙膏、含中草药的佳洁士多合一牙膏、舒敏灵牙膏等,以及佳洁士牙刷系列。这些产品已获得了全国牙防组、中华医学会和中华口腔医学会的验证、认可,成为口腔保健产品领域里的著名品牌。佳洁士近期提出的“根部防蛀,全面保护”理念,就是针对目前存在的防蛀观念的误区,提高消费者对于牙根防蛀的重视,实现“从根到冠”的全面护齿。受宝洁委托,正商在2003年初针对这个最新理念,配合佳洁士的宣传,深化消费者对于佳洁士品牌的认知度和美誉度,强化消费者对根部蛀牙的认识和对佳洁士最新防蛀产品的感知。作为国际领导品牌宝洁的第一牙膏品牌,佳洁士一直不断地向公众倡导一个又一个全新的护齿概念。用这些倾注了专家和员工的心血的概念,让消费者体会到这个著名品牌厚重的人文气息。根据企业广告、公关、展示、促销、守候、企业内部运用、行为规范的整合计划,正商公关充分领会整合营销传播(IMC)的精髓,与佳洁士共同制定了长期的品牌传播作战方案。公关目标1、传播宝洁公司奉行的“牙根防蛀,全面保护”的宗旨,宣传宝洁一贯关注牙齿健康,尽心尽力,不断创新,为人们提供高质量产品的承诺。2、准确传播新产品——佳洁士防蛀牙膏给消费者带来的福音——佳洁士防蛀牙膏能够有效预防牙龈萎缩引起的牙根蛀牙,有效率高达67%。3、取得广泛的媒介覆盖率,包括电视、广播、报纸和杂志。公关策略传播名称:“预防***根部蛀牙”活动主题口号:根部防蛀,全面保护主要内容:佳洁士独特的***泰配方具有卓越的高效防蛀功能,对于防止根部蛀牙就非常有效,它采用的***泰系统不仅能帮助防止牙齿表面蛀牙,更能降低根部蛀牙发生率,降幅高达67%。牙膏公关策划项目实施方案通过深入理解佳洁士“根部蛀牙,全面保护”的理念,我们意识到这一崭新概念的提出端正了相当部分消费者的护齿观念,提出了新的保健生活方式。在这一理念的基础上,我们将预防***根部蛀牙这一论点作为重点传播,因为大多数人尚未意识到牙龈萎缩的现象在我国82%的成年人中普遍存在,而牙龈萎缩会导致牙齿根面暴露在外,牙根的硬度和抗酸能力比较差,所以即使没有看到牙冠上有蛀洞,牙根也已经有蛀牙的可能了。与儿童常见的牙冠蛀牙相比,成年人的牙根蛀牙因为难以及时发现、不易修复而更具杀伤力,最严重的后果就是导致掉牙。鉴于***蛀牙的严重性和紧迫性,这一论点地提出成功的捕获了众多新闻媒体的主要相关版面。项目评估1、到活动截止日期为止,共有上百家媒体发布了相关消息。2、新闻报道涵盖了综合、商业、消费、健康在内的多家平面媒体。3、报道时机把握得恰到好处,系列报道的方式符合消费者的接受****惯。4、正确的形象代理:专家小组在媒体面前很好的体现了品牌的内涵,表达了所有重要信息,为佳洁士建立了一个良好的形象:健康护齿的专