山东新海软件股份有限公司整合营销推广策划建议方案.ppt

智能化管理解决方案全球第一供应商——
山东新海软件股份有限公司
整合营销推广策划建议方案

目录
市场分析
新海软件市场阶段分析
新海软件整合营销传播SWOT分析及应对策略
新海软件品牌战略构架
新海软件整合营销传播方案
市场分析
调研期
导入期
推广期
市场
市场环境(SWOT)
市场需求
市场竞争
完成产品设计
企业形象(CI)
品牌形象(Slogan)
产品形象(VI)
进入市场
营销推广
宣传推广
活动推广
市场整合营销推广
新海市场阶段分析
新
海
软
件
扩大推广期(整合营销推广期)
推广期
产品
市场推广
成功案例
系统化
力度化
扩大化
推广支持
市场分析(SWOT分析)
营销方案
传播方案
活动方案
新海软件整合营销传播SWOT分析及应对策略
机会
威胁
劣势
优势
进攻
扭转
防御
巩固
抓住竞争对手、行业内的负面消息,主动进攻,率先树立自身的正面形象,从而提升品牌高度。
用行业内的差异化地位盖帽竞争对手。用品牌价值来覆盖竞争对手的策略
用高空造势+终端落地,虚实网结合的精准传播应对对手的轰炸式传播。突出品牌形象,正面回应行业质疑,侧路打击对手攻击
突出品牌形象,通过与消费者贴近性的话题再造,塑造品牌情感因素,实现品牌增值
市场容量的增大、市场增速的加快、市场前景的良好发展、国家政策的促进以及其它机会点
产品和技术方面的不足与缺陷、政策与环境的不利因素等
消费者的认可、成功案例的支撑、与时代发展和国家政策相一致、技术和产品的领先
竞争对手的崛起与攻击
新海软件品牌战略构架
品牌战略支持点
品牌价值
营销模式
产品
服务
从提供产品升级为提供整套智能化管理解决方案:
°品牌价值传播模式

……
虚实网结合,为消费者提供领先的智能化管理解决方案:


……
行业领先的产品与差异化的创利产品策略结合:


……
以智能化管理解决方案第一供应商