【淘宝 2015消费数据分析】母婴用品.pdf

母婴用品行业研究报告母婴行业定义及研究范围大数据· 全洞察2?母婴行业指孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和。本报告定义的母婴行业是指孕妇产品和婴童产品,后者包含婴童食品、婴童用品、婴童服装和婴童玩具四大类别。母婴产品行业婴童食品类奶粉营养辅食婴童用品类尿片湿巾洗护用品喂哺用品童床寝具婴童服装类童装/亲子装童鞋/亲子鞋婴童玩具类玩具童车孕妇产品类目录大数据· 全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录行业概况大数据· 全洞察4?线上母婴市场一直保持着持续快速的发展。?随着“全面二孩”政策的放开,母婴行业将再次迎来黄金时代;其次,新生代父母消费潜力大,网购习惯已经形成,线上母婴仍有巨大市场潜力。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3 母婴行业成交人数成交人数商品画像-品类成交结构大数据· 全洞察5?分品类来看,婴童服装因其丰富的品类和广泛覆盖的人群成为母婴行业最重要的一个品类。但服装存在明显的季节性,每年的第二三季度为淡季,第一四季度为旺季,婴童服装的淡旺季也是整个母婴行业的淡旺季。?婴童食品的市场份额有所下降,孕妇产品的市场份额则在2014年有所上升,之后又回落到之前的水平。2012103120130131201304302013073120131031201401312014043020140731201410312015013120150430201507312012Q4-2015Q3 母婴行业分品类销售额占比婴童食品类婴童用品类婴童服装类婴童玩具类孕妇产品类2013103120131231201402282014043020140630201408312014103120141231201502282015043020150630201508312013Q4-2015Q3 母婴行业分品类销售额相对增速婴童食品类婴童用品类婴童服装类婴童玩具类孕妇产品类孕妇产品商品画像-行业各品类成交增速大数据· 全洞察6?与分布情况的结论一致,婴童食品起步早,发展最成熟,目前增速慢于母婴行业?孕妇产品在2014年上半年成为热门,随后是婴童用品,进入2015年,婴童玩具活跃了一段时间,目前这三个品类的增速都有回落,但婴童服装还保持着相对高速增长,独领风骚注:相对增速=品类增速-行业增速婴童用品婴童玩具婴童服装母婴行业平均增速消费者画像-性别分布大数据· 全洞察720112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 母婴行业消费者性别分布男女?消费者方面,母婴行业的消费者以女性为主,且女性的比例还在提高?分品类来看,女性比例最高的是婴童服装和孕妇产品,而最低的是婴童玩具婴童食品类婴童用品类婴童服装类婴童玩具类孕妇产品类母婴行业2015Q1-Q3 母婴行业分品类消费者性别分布男女消费者画像-年龄分布大数据· 全洞察8资料来源:国家统计局20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 母婴行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁?23-35岁人群是母婴行业主要消费群体,2015年前三季度占比高达75%;随着初次生育女性中23-28岁人群比例的提高,这一人群在母婴行业中的占比也逐年增加,目前已达三成。?分品类来看,由于孕妇产品和婴童用品的受众分别为孕产妇和低龄的婴幼儿,这两个品类的消费者最年轻。婴童食品类婴童用品类婴童服装类婴童玩具类孕妇产品类母婴行业2015Q1-Q3 母婴行业分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁初次生育女性中23-%%%消费者画像-网购深度分布大数据· 全洞察920112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 母婴行业消费者网购深度分布浅层用户中度用户深度用户?母婴行业消费者绝大多数为深度用户,2011-2014年,深度还在不断加深?分品类来看,深度用户比例最高的是婴童食品;相反地,孕妇产品和婴童玩具深度用户比例最低婴童食品类婴童用品类婴童服装类婴童玩具类孕妇产品类母婴行业2015Q1-Q3 母婴行业分品类消费者网购深度分布浅层用户中度用户深度用户消费者画像-消费档次分布大数据· 全洞察10资料来源:尼尔森市场研究20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 母婴行业消费档次分布基础进阶高端?母婴行业以进阶档次消费者为主,但是2011-2015Q3,高端消费者比例明显下降,母婴消费正在大众化?分品类来看,消费者最为高端的是婴童食品和婴童用品,可能的原因是消费者选择线上购买这两个品