【策划】Intelli-EPR_伊美尔男性美容口碑营销方案_5[1].14.ppt

伊美尔男性美容口碑营销方案
伊美尔男性美容口碑营销方案
目录
1、口碑营销介绍
3、活动推广策划
4、媒体选择策略
2、目标受众分析
5、运作流程
什么是口碑营销
伊美尔男性美容口碑营销方案
口碑营销介绍
A
B
C
Business
Business
Business
iWOM
Consumers
A?B?C?
OK,B
B is better…
口碑营销的特点
沟通角度多样同时与用户比肩直接与用户平等对话
拥有比传统广告更高的可信度
涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量
易于同用户深度沟通
自发主动获取和传播互动性好信息反馈真实迅速
极易形成话题引导网络舆论
根据产品选择投放媒体渠道信息传播效率高
目标受众更精准更有效
伊美尔男性美容口碑营销方案
口碑营销介绍
口碑营销介绍
信息发布
信息交流分享
病毒传播
论坛/blog/IM/视频
创意团队
信息分享
伊美尔男性美容口碑营销方案
口
碑
传
播
伊美尔男性美容口碑营销方案
目标受众分析
让男士关注美容整形
提高伊美尔的美誉度
普通人群:通过活动了解并认识男性美容整形
意向人群:深入了解男性美容整形的必要性
伊美尔男性美容口碑营销方案
目标受众分析
普通人群
时尚爱美男士
身体、脸等部位疤痕需要修复的男性
所从事的职业对形象要求高
对自身外形不满意
年龄:20-40岁
意向人群
受众特征
消费行为习惯
理性消费者,注重性价比、注重品牌,高性价比和良好的口碑评价是促使这一受众群体尝试新品牌产品的重要原因。
目标受众分析
关注
兴趣
搜索
购买
分享
由社区中得到的
信息对商品产生
关注。
对所关注的商品
产生购买兴趣。
在相关的社区中
搜索网友发布的
商品相关信息,
了解商品。
根据网友的推荐
确定商品的购买。
购买商品或服务
后将商品的使用
情况和心得与社
区内的网友交流
分享。
伊美尔男性美容口碑营销方案
口碑渠道选择
论坛
营销
博客
营销
IM
营销
病毒
营销
视频
营销
Intelli-iWOM
口碑营销
伊美尔男性美容口碑营销方案
专题活动
制造话题,置顶帖图文介绍,引起网友讨论,为专题活动造势
专题活动吸引网友参与
对男士整容情况做在线调查
公益活动
与时事相结合,赞助公益爱心活动,提高伊美尔品牌的美誉度
口碑渠道选择
伊美尔男性美容口碑营销方案
活动推广方式