中国平安体育营销品牌策略.ppt

体育,拥有改变世界的力量!南非前总统曼德拉2007年,女足世界杯中国举行2008年,北京奥运2010年,广州亚运会还有。。。。。。未来十年是中国体育产业的黄金时代报告提纲一、奥运牵动的体育热潮二、体育热潮下的营销较量三、体育营销与品牌建设四、平安与体育营销(方案讨论)五环的魔力世界上收视率最高的“电视节目”高达220个国家和地区直播或转播37亿人收看奥运会的规模、档次、影响力决定了它的“含金量”奥运牵动的体育热潮据市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌知名度提高1%而赞助奥运,投入1亿美元,知名度可提高3%难怪如此众多企业争相搭上奥运列车!奥运牵动的体育热潮沸腾中的中国奥运营销周期奥运牵动的体育热潮2002年世界杯,中国就掀起了一股关注体育的热潮。当年的世界杯收视大约是120亿人次三星电子在全球范围的市场调查中发现,中国人对体育赛事的关注程度高达70%,居全球第一,排在第二位的意大利不足50%反应热烈的群众沸腾中的中国奥运营销周期奥运牵动的体育热潮蠢蠢欲动的商家雅典奥运会闭幕式是一届运动盛会的终点,也是新一轮奥运营销周期的起点。奥运经济研究会2005年初对国内500家企业的“奥运商机意识”调查显示,%的企业已经做好充分准备,策略贯穿2005-2008年。%的企业认为与自己无关,%的企业消极等待当地政府布置任务,%的企业在通过多方渠道寻找机会,但还没有打开思路,%的企业已经做好充分准备,策略贯穿2005-2008年体育热潮下的营销较量三星电子凭借对奥运会的赞助成为全球品牌价值上升最快的公司可口可乐拥有全球38%的饮料消费份额,“奥运会指定饮料”的头衔更是功不可没国际高手云集可口可乐vs百事可乐阿迪达斯vs耐克威士卡(VISA)本土企业争起中国银行中国人保国际高手云集可口可乐vs百事可乐可口可乐与体育结缘80多年,借助体育塑造了积极向上、动感十足、充满***和活力的品牌形象从全球范围各式各样的奥运抽奖活动,到协助奥运筹委会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作;从奥林匹克公园的营造,到奥运广告片的密集播放,十分丰富多彩。可口可乐正是借助全方位的赞助行为将奥运的“公正、和平”的精神归入自己品牌资产的名下,让消费者无论何时何地都有机会接触到可口可乐在该公司公布的一项调查结果显示,可口可乐对奥运会的长期赞助在调查者心目中树立了良好的印象。当让被调查者在未受任何提示的情况下举出奥运会赞助商的名称时,有22%的人说出了可口可乐的名字,远远高于位居第二位的品牌十个百分点。2001年中国奥成功,百事可乐在网络广告中独具匠心,实现了品牌的***无限与气势非凡的内涵画面精彩结合,从而用动感的水滴传达出了百事可乐品牌充沛的活力。醒目的文字传达出百事乐对北京申奥的支持。广告文案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语,把中国人民对奥运会的期盼巧妙地跟百事可乐产品联系在一起,从而产生了极佳的沟通效果在中国,百事品牌与年轻人共同将“Ask ForMore”的品牌核心价值体现为实实在在的行动,譬如:为了全力支持中国足球发展,而赞助中国足球甲A联赛。与此同时,不断地为中国的年轻人带来最好的音乐,如在国内举办明星演唱会、校际音乐大赛等。在奥运会赛场上,人们总能看到鲜明的红色“Cocacola”标志外围夹攻,巧妙传播,用实在行动体现Pepsi品牌核心价值