VI设计对企业形象品牌塑造研究.doc

【摘要】VI是企业的视觉识别系统,是指纯属视觉信息传递的各种形式的统一,是具体化、视觉化的传递形式,是CIS中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。VI由基本要素和应用要素两部分组成:基本要素是视觉识别的基本构成要素,是各应用要素展开设计的基础和依据,包括企业标志、企业标准字、企业标准色、企业象征物、企业象征图案等;应用要素是基本要素的应用媒体,包括办公事务用品、建筑与环境、标牌旗帜、产品、包装、广告、服装服饰、交通工具等。它通过具体符号的视觉传达设计,直接进入大脑,留下对企业的视觉影像,是企业自身的一项无形资产。VI是静态的识别符,是企业的整体视觉方案,其作用在于通过组织化、系统化、专有话的视觉规划和设计,体现企业的经营理念、精神内涵和价值取向,并将企业间的差异性充分地表现出来,形式独特、鲜明的企业形象,让公众一目了然地掌握企业信息,达到识别、认知的目的。由于识别符号也是艺术加工的结果,VI还能增强企业形象的文化含量,促进两个文明的建设。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但他能创造良好的社会认同,最终收到社会效益转化为来的经济效益。VI是CIS中分列项目最多、涉及面最宽、效果最直接的向社会信息的部分。在整个企业形象识别系统中,如果说理念是企业的头脑和灵魂,反映企业人格,行为是企业的处世方式,反映企业性格,那么企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表,更多地展示企业的风格。………………。【关键词】企业形象,企业文化,VI,品牌目录前言………………………………………………………………………………1第一章企业形象品牌…………………………………………………2第一节什么是企业形象品牌……………………………………2第二节VI设计对企业形象品牌有定势的作用……………………………3第三节VI设计对企业形象品牌塑造的重要性…………………………4第二章VI基本要素之一:企业标志………………………………………………5 第一节企业标志的特点…………………………………………………5 第二节企业标志的分类…………………………………………………8 第三节企业标志的题材…………………………………………………8 第四节企业标志设计的形式美法则……………………………………9第三章VI基本要素之二:企业标准字………………………………11 第一节标准字的种类…………………………………………11 第二节标准字的设计…………………………………………12 第三节文字的编排及错觉…………………………………………14第四章VI基本要素之三:企业标准色…………………………………………15第一节光与色………………………………………16第二节色彩的属性与感情………………………………………16第三节色彩的具象和抽象联想………………………………………18第四节企业色彩………………………………………19结论……………………………………………………………………………21结束语……………………………………………………………………………22参考文献……………………………………………………………………………23前言什么是VI,也许一些做过VI的人也不一定能完整拼出它的英文原文。VI全称VisualIdentity,即企业形象视觉设计,是企业形象设计的重要组成部分。在中国入世、对国外企业不断开放的今天,面对外企成熟的经营模式和营销方式。中国企业比以往任何时候都需要统一的、集中的企业形象视觉设计传播,个性和品牌的识别在此时显得尤其重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感、归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞的助跑器。第一章企业形象品牌什么是企业形象品牌什么是企业形象,什么是品牌,相信各位脑子里面都有一个大概的印象和概念。简单地来说以设计的角度来说,企业形象即CI即CorporateIdentity,是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象,包括社会公众和内部员工对企业的整体印象和总体评价。CI由三大要素构成:即理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)。CI又可以称作CIS(CorporateIdentitySystem),即“企业识别系统”,一般