斯柯达城市达人节油挑战赛活动方案.ppt

专业策划——mp:**********qq:576771332活动背景、目的…………………………………………p3-p4活动概况与安排…………………………………………p5-p6长途节油赛………………………………………………p7-p20圈地节油赛………………………………………………p21-p32目录宣传计划…………………………………………………p32-p35十月房交会房车联展…………………………………p36-p40专业策划——mp:**********qq:576771332活动背景2008年,油价持续上涨,节油成为行业关注的最热点话题。汽车的节油性能也成为消费者在选车时的一个重要参考标准。斯柯达作为中级车领域的重点车型,更是消费者在购买时所关注的重点。北京奥运圆满结束,环保节能成为全社会的一个导向,也让赞助车型——斯柯达在宣传形象上得到巨大的提升。在后奥运时代,举办一场盛大的斯柯达系列节油活动,同步进行媒体深度报道,一来将巩固斯柯达品牌在受众中的印象;同时也可突出斯柯达节油、环保形象,提升斯柯达美誉度。为区别于其他品牌车型节油性能的宣传泛化,这次斯柯达城市节油达人挑战赛,是以消费者为视角的新颖方式,必将引起广泛的关注和参与。专业策划——mp:**********qq:576771332活动目的以绿色环保、节能驾驶、树立斯柯达节油达人典范、建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。以一场全民参与的节油挑战赛,支持节约型社会绿色节能环保理念,提升斯柯达品牌的公益气质。通过线下的节油活动与线上的媒体传播,整合营销,在一段时间内形成斯柯达在武汉地区的热点传播,提升斯柯达的品牌知名度与美誉度,进而增加驰美特展厅集客能力,提升销售成绩。收集潜在客户:200批现场订单:10批现场成交量:5批专业策划——mp:**********qq:576771332活动概况活动时间:2008年9月-10月活动主题:斯柯达2008城市节油挑战赛活动对象:节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户活动内容:斯柯达完美节油体验、斯柯达城市圈地节油赛、斯柯达房交会节能车展专业策划——mp:**********qq:576771332活动安排10月18日-19日节能车展参加十月房交会节能车展,宣传斯柯达节油性能。9月XX日节油体验赛邀集斯柯达车主前往梁子湖,学习节油技巧,感受斯柯达完美节油性能10月XX日圈地节油赛邀集斯柯达车主在奓山试驾园参加圈地节油赛,评选出节油达人。专业策划——mp:**********qq:576771332长途节油体验赛活动时间:2008年9月底(具体时间待定)活动地点:武汉梁子湖生态风景区活动对象:节油擂主、社会募集的节油高手、驰美特邀约的客户活动内容:发车仪式、长途行驶、螃蟹宴、节油讲座、节油体验赛专业策划——mp:**********qq:576771332车队人员构成驰美特领导:2名(视具体情况定)比赛人员:20名(驰美特邀约客户、媒体募集、与斯柯达车友会合作募集)比赛人员家属:20名(每位车手可携带一位家属)媒体记者:10名(随行媒体记者)节油专家:1名(资深节油专家暨活动主持人)驰美特店售后工作人员:5名东方时代广告公司工作人员:6名专业策划——mp:**********qq:576771332前期准备工作前期媒体宣传:联系和确认合作媒体及随行记者撰写活动宣传信息,进行媒体报道预热武汉晨报、时代车网、靓车行、电台四大媒体发布活动告知信息,征集活动参与客户联系武汉斯柯达车友会,征集参与客户活动场所的联系和布置比赛车辆的安排以有参赛客户的邀请各驰美特在邀请客户时,事先提醒活动前统一使用97号汽油驰美特活动整体准备:活动物料制作、展示活动内部分工及沟通销售人员电话告知参赛品牌新老客户工作车辆准备专业策划——mp:**********qq:576771332展厅场地布置展厅外:设置发车台,进行气氛渲染;展厅外前面玻璃悬挂活动横幅,展厅二楼栏杆悬挂室内条幅展厅内:驰美特店内展车旁布置宣传活动内容的易拉宝店内咨询台摆放活动宣传资料及活动登记和反馈表指定加油站悬挂横幅,游戏场地进行布置。专业策划——mp:**********qq:576771332