【广告策划-PPT】新水浒电视剧整合推广营销方案2011.ppt

新《水浒》营销方案
好兄弟真情义
——新《水浒》整合推广营销方案
2011,看什么?
最大题材:
——四大名著最具草根特质的代表性作品
最大投资:
——四大名著翻拍中最贵的一部戏,

最大制作:
——电影拍摄手法,特效精良;动作戏、战争戏、感情戏精彩纷呈

最大看点:
——明星云集;跨界出演;红色偶像颠覆正面形象全新演绎
2011中国第一剧看新《水浒》
四宗“最”
播出时间:
2011年8月2日—8月30日
播出位置
山东卫视第一剧场,每天3集
制作团队:
策划:宁财神,中国第一代网络写手领军人物,代表作《武林外传》
导演:鞠觉亮,“中国武侠剧第一人”,代表作《霍元甲》等
主演:张涵予、安以轩、李宗翰等
核心看点:
山东主题、山东好汉、山东地、山东文化、山东出品、山东收视
新水浒山东造
(一)山东主题——四海之内皆兄弟
“四海之内皆兄弟”是新《水浒》的最大亮点和主题。片头曲《兄弟无数》,片尾曲《四海盟约》,弘扬“兄弟情家国义”
海外片名《All men are brothers》即“四海之内皆兄弟”之意。著名诺贝尔奖女作家赛珍珠为《水浒传》首部英文全译本采用的译名
“四海之内皆兄弟”正是诞生于山东的儒家文化《论语》中的经典名句,被悬挂在联合国总部,也是2008北京奥运会的五句迎宾语之一,可见放之四海而皆准
(二)山东好汉
水浒传中的英雄人物以山东籍最多,一百单八将中有38位是山东人,占35%。主要头领晁盖、宋江、武松、花荣、李逵均为山东人
众好汉充分诠释山东人重情义、豪爽、纯朴、热情的性格特质
(三)山东地
故事发生地:《水浒传》中的故事集中发生在山东梁山、东平、郓城、阳谷、临清等地区
故事拍摄地:新《水浒》拍摄取景的65%在山东完成,其中又以山东东平的“水浒山水大寨”为主景区
(四)山东文化
山东方言土语:
如“俺”; “寻思”等
山东快书:
如剧中的市井说书,快书最初就是专说武松故事,曾名“武老二”
山东民歌小调:
如智取生辰纲过程中唱民间小调
山东风俗民情:
如大碗吃酒、大块吃肉;座次礼节围桌而坐,对房门一面为尊位,依次是左右
(五)山东出品
山东电视台——第一出品方
山东卫视——全国首轮上星播出频道
山东广电——与水浒有不解之缘