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创业的准备与计划1研究报告.ppt

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二、产品寿命周期策略产品有介绍期、成长期、成熟期、衰退期,.(二)产品寿命周期各阶段的营销策略1、介绍期(导入期)的营销策略2、成长期的营销策略3、成熟期的营销策略4、衰退期的营销策略第一节产品策略成长期企业情况生产批量化,成本降低,效率较高,有利改进产品营销环境销售渠道增多,市场扩大,价格下降,竞争者加入营销策略开发新市场,改良产品品质,加强品牌信誉,降低价格,开发新产品广东省岭南职业技术学院成熟期企业情况持续时间长,市场竞争激烈,获取利润大营销环境竞争剧烈,需求不稳定,市场难以扩大营销策略市场拓展,组合手段改革广东省岭南职业技术学院成熟阶段市场的特点成长率下降整个生产能力过剩竞争加剧竞争方式:降价,加大促销,加大R&D等利润减少弱者退出行业存在两类竞争者:处于支配地位的大型企业和补缺企业广东省岭南职业技术学院衰退期企业情况产量下降,经营亏损营销环境需求减少,价格低而稳定营销策略放弃,价格战,缩小销售范围广东省岭南职业技术学院雅芳成功的产品组合广东省岭南职业技术学院三、产品的开发与推广新产品的概念:与技术上的新产品概念不同,从营销角度来说,只要能给顾客带来新的利益、新的满足的产品,无论是发明、革新、改进和仿制的,

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