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广告策划与广告策略教材专业知识讲座.ppt

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广告策略:在现代广告活动中,广告策略是指为了实现企业的广告目标,根据市场情况、竞争情况及产品本身情况的变化,对广告产品、广告市场、广告内容与方式、广告媒体、广告时空进行分析而形成的具体方案和方法。常见的广告策略有五大类,每一大类下又可以细分具体策略,在广告活动中要根据具体情况来使用。第一节广告产品策略一、广告产品定位策略广告产品定位策略的运用,必须首先回答下列问题:●产品是在哪一个目标市场中出售的?●产品有什么突出的优点?●和同类产品相比,有哪些优越之处?●我们的产品现在在消费者心中拥有什么样的位置?●我们希望拥有什么样的位置?在解决了上面的问题之后,我们便可以为产品定位了。二、广告产品生命周期策略产品生命周期:一般而言,一种新产品一旦投放市场,就开始了它的市场生命,由导入期经过成长期、成熟期再到衰退期而被淘汰。产品处于不同的生命发展阶段,其工艺成熟程度、消费者心理需求、市场竞争状况和市场营销策略都不尽相同。产品生命周期三、商标和包装策略商标:商标就是产品的标志,同时,它也是产品生产者或经营者的标志,是将同一种产品或类似产品区别开来的标志。它是企业名声、信誉和评价的象征。产品生产者或经营者靠商标树立信誉,推销产品。(一)商标策略(二)包装策略包装具有明显的“广告色彩”,可以作为直接宣传产品的一种手段,是广告战略的一项重要内容。分为运输包装和销售包装。1、包装的趋势1)软包装。2)小包装。3)系列化包装。4)透明化包装。2、包装策略

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