古镇旅游市场分析.doc

古镇旅游市场分析.doc。1984年,陈逸飞先生…幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外,不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌,更使周庄成为屮国古镇旅游发展的开拓者。继周庄Z后,苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。20世纪90年代以来,在周庄的示范效应下,江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作,由于在开展旅游的同时又较好地保护了历史,故被喻为“最具文化气息的水乡古镇二与此同时,西部的丽江大研古镇因其独特的民俗文化逐渐为游客所关注,1997年“申遗"的成功更使其名声人噪,并迅速跻身古镇旅游开发的前列。20世纪90年代后期开始,我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。周庄平均每天接待游客3000-4000人,周末平均每天7000—80(H)人,2002年,周庄接待游客263力人。乌镇于2001年起正式对游客开放,。:江南古镇年游客流量表(单位:力人次)古镇1997年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005*,西塘97年开始对外旅游开放,当年仅5668人次,到2000年就达到15万人次,到2002年就达87力人次,到2004年就达120力人次。乌镇1999年开始旅游开放,2000年达55力人次,到2002年乌镇取得国家级4A级风景区麻就达到185力-人次,至2005年就达215力人次。同里Izl99年开放时游客仅30万,2001年就达125万,2007年已近250万人次。朱家角2001年因为APEC会议达到106刀游客,Z后游脅在100丿j左右。综上表可看到各江南古镇旅游开放吸引了大量的人气。而由于2003年的SARS对古镇旅游造成了一定的影响,周庄、同里的游客同比都有下降。:周庄同里乌镇年游客量柱状图(纵轴为游客量:力•人次;横轴为年份)旅游开放不仅带来了人气更为当地带来了收益,古镇旅游的主要利润来源于门票收入。:周庄2001-2004营业收入柱状分析图(万元)以周庄•占镇为例,2002年为旅游鼎盛年,主营收入最高,2003年受非典影响有所下滑,2004年主营业务收入虽有恢复性增长,但净利润却止步不前,主要是营业费用及管理费用过高。,古镇吸引人的主要原因是古镇留存记忆了一些历史的东西。陈逸飞之所以眷恋周庄,作《故乡的冋忆》,称周庄为其“第二故乡”,就是因为周庄唤冋了他童年的记忆,让他找到了失去的记忆故乡。因此,从这个角度说,市场需要一个保留记忆的古镇。这种记忆是茶舍、打铁铺、药铺、豆腐坊;是窗前贪睡的小猫、屋门口晾晒的土米、青石板路上滚铁环的顽童……222,怀I口的古镇怀I口是对过去事物或人的追忆,有美好的、快乐的,也有痛心的、伤感的,总Z是对人有较深刻感觉,英至是刻骨铭心的事或人。一些厂家就是利用人们这种心理,开发出了怀IH型的商品或广