古镇旅游市场分析.docx

古镇旅游市场分析.docx古镇旅游市场分析
古镇客流量分析
我国的古镇旅游起源于20世纪80年代。1984年,陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外,不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌,更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。继周庄之后,苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。20世纪90年代以来,在周庄的示范效应下,江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作,由于在开展旅游的同时又较好地保护了历史,故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。与此同时,西部的丽江大研古镇因其独特的民俗文化逐渐为游客所关注,1997年“申遗”的成功更使其名声大噪,并迅速跻身古镇旅游开发的前列。20世纪90年代后期开始,我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。周庄平均每天接待游客3000—4000人,周末平均每天7000—8000人,2002年,周庄接待游客263万人。乌镇于2001年起正式对游客开放,。
 
: 江南古镇年游客流量表(单位:万人次)
古镇/年份
1997年
1999年
2000年
2001年
2002年
2003年
2004年
2005年
2007年
周庄
 
125
150
208
263
181
260
265
350
朱家角
 
 
 
106
 
 
60
100
 
乌镇
 
 
55

185
 
200
215
220
西塘

 
15
58
87
 
120
120
 
南浔
 
 
20
 
 
 
50
248
 
木渎
 
 
 
 
20
35

65

同里
 
30
87
125


300
220
250
 
从上表看到,西塘97年开始对外旅游开放,当年仅5668人次,到2000年就达到15万人次,到2002年就达87万人次,到2004年就达120万人次。
乌镇1999年开始旅游开放,2000年达55万人次,到2002年乌镇取得国家级4A级风景区后就达到185万人次,至2005年就达215万人次。
同里自99年开放时游客仅30万,2001年就达125万,2007年已近250万人次。
朱家角2001年因为APEC会议达到106万游客,之后游客在100万左右。
综上表可看到各江南古镇旅游开放吸引了大量的人气。而由于2003年的SARS对古镇旅游造成了一定的影响,周庄、同里的游客同比都有下降。
:周庄同里乌镇年游客量柱状图(纵轴为游客量:万人次;横轴为年份)
 
 
旅游开放不仅带来了人气,更为当地带来了收益,古镇旅游的主要利润来源于门票收入。
:周庄2001-2004营业收入柱状分析图(万元)
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
以周庄古镇为例, 2002年为旅游鼎盛年,主营收入最高,2003年受非典影响有所下滑,2004年主营业务收入虽有恢复性增长,但净利润却止步不前,主要是营业费用及管理费用过高。
 
 
 
 
旅游市场需要什么样的古镇