佳洁士牙膏广告策划.ppt

本期讲解佳洁士-节约牙膏广告策划案佳第一节讲解简介目录市场分析(一)牙膏中国品牌市场发展历程(二)现有市场竞争格局发展(三)消费者分析(四)市场发展趋势分析(五)未来产品发展趋势产品分析(一)”佳洁士-节约“牙膏分析(二)竞争对手牙膏分析销售与广告分析(一)宝洁公司销售与广告状(二)宝洁公司的市场销售状四主要品牌定位策略分析(一)高露洁(二)中华(三)冷酸灵五企业营销战略(一)营销目标(二)市场策略六广告表现(一)非媒介(二)媒介七公关营销策略(一)目的(二)活动策划八效果预测、评估前言°始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。20022003财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。o"佳洁士,节约”牙章是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁会司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下o市场分析-牙膏中国品牌发展历程o产品分析-自身产品特点/对手产品特点o销售与广告分析o企业营销战略-企业目标与市场策略o企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计σ广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略90支专业对抗+问题大口腔第二节内容提要市场分析■(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998年,,,2000年产量达到了36亿支,,有关专家预计,2005年中国牙膏产量将达到45亿支,2010年将达到54亿支。近二十年来,中国牙膏市场大致经历了四个阶段口第阶段(19491992年):国内品牌三足鼎口1949年到1992年期间,中华、两面针和黑妹大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场但三大品牌几乎没有正面竞争,各居一隅,分别占据着东部、南部和西部市场,相安无事。