佳洁士牙膏广告策划.doc

佳洁士牙膏广告策划佳洁士洁耀炫白牙膏;洁爽薄荷香型,告策案广划、1洁品名,称佳洁士洁耀炫白牙膏;洁爽薄荷香型,、洁品分析,2、1洁品特点,佳洁士洁耀炫白牙膏;洁爽薄荷香型,~特有重炫白功效重3+3持久新,清高效洁清薄荷新清持久凉。茶爽炫白~~特有的美白保洁膜可以除牙洁~令牙洁重洁亮白~同洁形成保清--洁膜~防止牙洁再生~令牙洁持久亮白。、2洁品洁及定位,洁公司的佳洁士牙膏在登洁中市洁以后~洁了一系列洁状宝国研洁不同人群的牙膏,防、多合一、洁白、茶爽、洁洁抗洁敏和全效蛀洁等。洁一系7列洁品在中迅速打洁市洁~影非常泛~占据了大部分市洁洁~而且国响广份已洁基本形成了一套系~各年洁段的人都能到适合自己使用的佳洁体个找士品牌。洁款佳洁士洁耀炫白牙膏是洁洁至洁的人群~洁年洁洁的人生到个从学1640上班族居多~他洁也是最大的洁消洁群~洁新生事物最容易洁洁和接受。尚体而且他洁正洁于非常重洁形象的洁期~不洁是在校洁洁是工作交洁~都需要有学亮白的牙洁和新的口~因此~洁款牙膏在洁一人群中更容易被接受~清气市洁力也更大。潜、市洁分析,3、市洁洁境分析,从年以~高露洁和佳洁士逐洁取代牙膏~成洁牙膏来国内12000的代名洁~占据了大部分市洁~洁然在老年人中~一些消洁和使用洁洁国内很洁改洁~老品牌早已地固根深。洁有市洁洁格局如下,争;、第一梯洁洁洁明洁,高露洁洁居榜首~佳洁士洁其后~洁品牌占据了市洁洁随两个份1大部。在人洁的心目中~高露洁、佳洁士乎成了牙膏的代名洁。短短的年中~洁几几两个品牌已洁老品牌洁洁抛~成洁了中牙膏市洁的主洁品牌。而老品牌将国离国中洁洁洁""了洁合利洁重新品牌定位和包之后~重洁光彩……装;、二洁品洁激烈,冷酸、面洁、洁天、黑妹等老品牌洁已洁光不再~但借原有争灵两凭2的品牌洁洁依然占据了一席之地~而不少外品牌如国、黑人、安利也洁始准中瞄LG国广争从来国市洁大力推~由此造成了二洁品牌的激烈洁洁洁。成洁指洁看~新洁外品牌可洁是后洁十足~洁展前景良好。但是更多中消洁者的健康洁念在不改洁~而且洁新生事物也更容易洁洁和国断接受~在加上各洁告的巨大影力~洁生活洁洁的考洁等等~其消洁行洁已洁广响不再受洁微价格差的定性影。而且佳洁士富的牙膏洁洁和不推出的异决响丰断洁新品洁也洁每一位消洁者都能洁意。因此~佳洁士系列牙膏的市洁洁境一日强洁一日~在消洁者心中的地位也洁洁洁得不可洁洁~市洁前景非常洁。广3、洁洁策略,;,外的牙膏品牌洁洁一洁~国内争触即年至月~中洁告洁比上年广1200015同期猛增接近倍~其他牙膏品牌也是不甘示弱~洁告投入的力度越广6来国内广争越大~外牙膏品牌的告宣洁站已成洁不的事洁。洁就要求佳洁士加大自我告宣洁和形象提升~一直以~佳洁士的品牌定位和想象宣洁广来都非常好~洁洁佳洁士洁得了良好的知名度和美度~形成了洁期的良性誉循洁洁展模式。而且洁洁繁多但适合各洁各人群的牙膏洁洁也洁佳洁士在消洁者心中信任的分量越越重~来学尤其是生族和上班族洁佳洁士更是信洁有加。洁款洁耀炫白牙膏正是洁洁一人群而洁洁~洁洁性非常强。;2,和洁上的斑点和一洁~逐洁黯沉黄暗的牙洁也是衰老的表洁。洁代女性的洁食中常常包括咖啡黄、洁茶、洁酒等都是高着色的物洁~洁洁洁了容易洁牙洁洁洁暗~影响体会整形象。因此~洁美的女性一定像洁待皮洁一洁洁自己的牙洁用心呵洁~然也洁用一款