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化妆品品牌策划方案.ppt

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化妆品品牌策划方案现实情况:令随着科学技术的飞速发展和消费需要的多样化、差异化,每年市场上都有许多新产品出现,但每种新产品能否获得成功及其成功的程度却是各不相同。有的新产品一上市,就以惊人的魔力迅速占领市场有的新产品上市初期销路尚好,但随着时间的推移,销售下滑;有的新产品上市初期,并没有很多消费者乐于接受,但慢慢的其销路不断扩大;有的新产品根本打不开销路,很快在市场上销声匿迹为了使产品比较成功地进入了市场,并且能够长时间地维持稳定的市场份额。就必须清醒地意识到:面对快速更新的市场,如果不能保持产品和品牌的长期活力,将会被市场无情淘汰。市场演进策略产品生命周期与市场营销组合根据产品在市场上所经历的不同生命周期,通过一系列的营销组合,不时地出现新鲜的信息来增强产品和品牌的竞争力。而在众多的营销组合中,最主要运用:明确独特的品牌定位、富有创意的广告和灵活恰当的公益活动上。我们将之分为以下几个阶段:冷新产品的市场导入期产品进入成长期产品进入成熟期新产品的市场导入期着重概念、观念的传播,实施差异化策略,确立品牌特质品牌规划品牌基色:兰色为主RLOGO上三色为辅品牌广告语Professionalfo给您最专业的!广告语应严格按规则应用a与LOGO进行组合,与LOGO同时使用a必须在手册、单张、助销品、广告等上面使用a将在所有品牌的营销、推广、培训中强调以建立特色、差异化的品A已以嘲ERAYFerragamo菲拉格慕甜心魔力梦中情人女香仅售139PROYA菜雅素耐

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