“欧典”强化木地板市场分析报告(doc).doc.doc

目录第1章市场环境 居民生活概况 城市建设概况第2章木地板市场容量 需求总量 需求总额 生产规模第3章强化木地板市场容量 需求总量 需求总额第4章木地板市场价格状况 实木地板价格状况 强化木地板价格状况第5章木地板的市场占有率 三类木地板的市场占有率 不同价格档次强化木地板的市场占有率 主要品牌强化木地板的市场占有率 主要品牌强化木地板销售量第6章特殊优惠政策第7章强化木地板的周期界定及发展趋势 市场特点 生命周期界定 发展趋势 主要品牌的市场地位和市场形象 对地板市场销售人员的评定第8章竞争品牌概况 品牌介绍 产品销售情况 产品广告宣传情况第9章潜在消费者研究 年龄特征 家庭收入特征 家庭装修费用支出附件:北京木地板市场主要品牌一览表第 1章市场环境 居民生活概况北京是中华人民共和国的首都,位于华北大平原的北端,是我国政治文化中心。北京约有人口 1240 万。北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高,北京城乡人民收入明显增加,生活质量进一步改善。1999 年,全市职工平均工资 12,300 元,扣除价格因素, 实际增长 9% (详见表 1-1);1999 年,全市城镇居民人均可支配收入 8,472 元;人均消费性支出为 6,971 元,比1998 年同期增长 % 。这些都为市场带来了大量的消费需求,并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层(详见表 1-2)。表1-1北京市职工人均收入情况单位:元年份 1997 年 1998 年 1999 年职工人均收入 9579 11009 12300 表1-2北京市人均收入与支出情况单位:元年份可支配收入居民人均支出 1997 年 6885 5729 1998 年 7813 6532 1999 年 8472 6971 城市建设概况北京市的房地产业近几年来有了较为快速地发展。1997 -1999 年北京市住宅竣工面积(详见表 1-3) 。预计随人民生活水平的提高,这些措施的实施将对住宅市场起到实质性的推动作用,从而为与住宅市场紧密相关、包括木地板在内的建材行业的发展带来巨大的生机。表1-31997 -1999 年1-8 月份北京市住宅竣工与销售情况单位: 万平方米年份施工面积竣工面积总面积新开工总面积 1997 1570 522 483 1998 2107 863 598 1999 年 1-8 月 1898 389 145 第2章木地板市场容量 需求总量据有关部门的统计,1997 年~ 1999 年,北京市场木地板的消费需求呈逐年上升趋势。年均增长率为 26%,呈现较为稳定的直线上升的走势。 1997 年~ 1999 年,北京市木地板市场的需求总量分别为 万平方米、564. 9 万平方米和 万平方米。预计到 2000 年,北京市木地板市场的需求总量将达到 万平方米,如图 2-1所示。图2-1北京市木地板市场需求总量情况 需求总额北京木地板市场的需求总额呈持续迅速增长的势头, 1997 年为 104378 万元, 1998 年达到 114318 万元。而到了 1999 年,市场需求总额上升至 151616 万元。专家预测,到 2000 年北京市强化木地板需求总额将达到 173722 万元。北京市木地板市场的需求总额变化趋势如图 2-2所示。单位:万平方米 0 200 400 600 800 1000 1997年 1998年 1999年 2000年(预计) 图2-2北京市木地板市场需求总额情况 生产规模北京市的木地板生产规模由实木地板和实木复合地板组成,其中实木地板的生产能力约为 60万平方米。北京市没有正规的强化木地板生产企业。北京地区主要的木地板生产厂家及 1999 年产量如下: ?西蒙西木业有限公司: 15万 m 2 ?森大莆泰木业有限公司: 20万 m 2 ?新海特种木材厂: 15万 m 2 ?康湾木业有限公司: 10万 m 2 173722 151616 114318 104378 0 50000 100000 150000 200000 1997年 1998年 1999年 2000年(预计) 单位:万元第3章强化木地板市场容量 需求总量北京市强化木地板的市场需求总量相对全国其他城市较大。 1997-1999 年北京市的需求增长率以年均 43%的速度递增,高于全国 35% 的增长率水平。据有关部门的统计,1997 ~1999 年,北京市强化木地板市场