“欧典”强化木地板市场分析报告(doc).docx

目 录
第1章 市场环境
居民生活概况
城市建设概况
第2章 木地板市场容量
需求总量
需求总额
生产规模
第3章 强化木地板市场容量
需求总量
需。
单位：万平方米
图3－1 市强化木地板市场需求总量情况
需求总额
强化木地板市场的需求总额呈持续增长的势头，1997年为52142万元，1998年到达58295万元，1999年升至79309万元，预计到2000年，市强化木地板需求总额可到达89725万元左右，如图3－2所示。
单位：万元
图3－1 市强化木地板市场需求总额情况
第4章 木地板市场价格状况
实木地板价格状况
我国于1998年下半年启动的天然林保护工程和原木进口关税降低等一系列措施的出台，使各类珍贵名木和天然林受到社会各界的密切关注和保护。虽然可以通过人工造林补偿天然林的砍伐，但人工造林的补偿力度有限，在短时期内尚难以缓解长期以来乱砍乱伐所造成的资源减少。因此，近年来实木地板的价格仍然保持原有水平甚至略有上升。目前市场上常见树种实木地板的零售价详见表4－1。
表4－1 目前市场常见实木地板的零售价 单位：元/米2
价格
红木
欧榉木
柚木
最高价
220
358
365
最低价
155
338
248
平均价
185
348
300
强化木地板价格状况
与实木地板相反，强化木地板的价格直线下跌，但众多品牌价位处于一个层次。
强化木地板最早源于欧洲，1995年11月进入中国市场。“圣象〞是市场上目前最著名、市场占有率最高的品牌，其他如：“欧典〞、“四合〞也占据一定的市场份额。由于强化木地在进入市场初期是以“进口品牌、高品质、环保产品〞这一定位进入中国市场的，因此其市场售价到达300元左右，远远高于其本钱价格。在高额利润的驱使下，强化木地板受到国内的正规生产厂商甚至不法生产商的关注，众多强化木地板生产企业应运而生。但随之而来的是产品质量的良莠不齐和市场的无序竞争。
经历了上述的高价格时期之后，随着消费者对产品认知的加深、市场竞争的加剧以及木地板市场的日趋标准，近两年来强化木地板的价格不断下降，降幅平均到达1/3。根据实地调查的结果，目前市场强化木地板各品牌的价格根本上没有很大的差异，大多数品牌处于同一价位。其中，“圣象〞以200元/米2左右的价格高居榜首，其次为一些欧洲品牌产品，国内产品以“汇丽〞为代表，只有110元/米2。多数品牌产品的价格一般在140～178元/米2 。目前市场主要品牌强化木地板的市场零售价详见表4－2。
表4－2 目前市场主要品牌强化木地板的市场零售价 单位：元/米2
品牌
圣象
汇丽
欧典
柏高
彩蝶
价格
210
110
168
158
105
由于强化木地板的生产本钱很低，因此据业内专家预测，强化木地板的价格仍有进一步下降的空间和可能。但是鉴于产品质量这一内在因素的影响，我们不排除强化木地板价格出现两极分化的现象，即：高级别性能产品的价格维持不变或略有降低，低级别性能产品的价格大幅度下降。
第5章 木地板的市场占有率
三类木地板的市场占有率
的地板市场上，实木地板似乎不受欢送，只占到市场份额的19％。而强化木地板由于其方便、耐磨、防腐蚀等特性异军突起，日益受到人们的欢送，而占据了市场的首位，到达48％左右。实木复合地板也占有32％左右的份额。另外还有少量的竹木地板、集成材地板，只是满足一局部消费者的需求，根本没有什么明显份额。历年来市场的三类木地板销售量详见表5－1。
表5－1 历年来市场三类木地板的销售量 单位：万平方米
销售量
实木地板
强化木地板
实木复合地板
1997年



1998年



1999年



2000年〔预计〕



上述统计数据显示：
强化木地板的销售预计2000年的仍然处于上升走势,但增幅估计将有所减缓。
1999年，，占全国市场强化木地板销售量的13％左右。
1999年地区实木地板、强化木地板和实木复合地板的市场份额分别为19％、52％和34％〔详见表5－2〕。
家装市场木地板占有率
对市主要中大型家庭装潢公司深访得知，目前在市使用木制地板作为铺地材料的家庭只占到55％。在这些家庭中，有40％的会选用强化木地板进展地面铺设，另有30％