指导性政策矩阵（Directional Policy Matrix）.doc

指导性政策矩阵(Directional Policy Matrix)
指导性政策矩阵(简称DP矩阵)是由壳牌化学公司创立的一种新的战略分析技术。该矩阵是在BCG矩阵的原理基础上发展而成的。指导性政策矩阵实质上就是把外部环境与内部环境归结在一起,并对企业所处战略位置做出判断,进而提出指导性战略规划。DP矩阵用9个格子表明企业的战略态势,如图表3-10所示。
DP矩阵与BCG矩阵的相似之处,在于它们都是用矩阵图标识企业分部战略态势的工具。为此它们也都被称为是组合矩阵。而且,在BCG和DP矩阵中,圆圈的大小都代表各分部对总公司销售额的贡献比例,阴影面积的大小代表各分部对总公司盈利的贡献比例。然而,DP矩阵与BCG矩阵的存在许多不同之处。首先,两矩阵的轴线含义不同,BCG的轴线分别是相对市场占有率和产业销售增长率,关注的是财务数字,而DP矩阵的轴线分别是产业发展前景和企业竞争素质,关注的是动态发展。其次,DP矩阵比BCG矩阵要求有更多的关于企业本身的信息。
图表3-10中DP矩阵的横轴表示企业的竞争素质,它由IFE矩阵的加权分数表示,~,~,~。DP矩阵的纵轴表示产业的发展前景,它有EFE矩阵的加权分数表示,~,~,~。
DP矩阵可以被分为九个不同的战略方格。九个战略方格又分成三大战略区间,落入不同的区间需要采取不同的战略方式:
增长和建立区间:当企业落入1、2、4方格内时,该分部即为被看做是增长型和建立(grow and build)型部门。当企业落入1方格时,应该优先追加投资,极力寻求在产业中的支配地位;当企业落入2方格时,择优投资,增强企业竞争能力,争取领先地位;当企业落入4方格时,应该有选择地投资,发展或保持领先地位。在此区