插画在品牌视觉形象设计中的应用探讨.doc

插画在品牌视觉形象设计中的应用探讨


该论文来源于网络，本站转载的论文均是优质论文，供学****和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除已转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。
　　摘要：如今大批量生产的商品使消费品市场日渐丰富，消费需求和消费水平得到了很大的改善。因此，商品要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就要改善视觉形象设计，在品牌形象设计环节中要突出商品的个性，展示出商品的内涵，体现出企业的文化功能。在品牌形象设计环节中，应将插画融入其中，其是一種艺术手法，在品牌形象设计中可以取得很好的效果。
　　关键词：插画;品牌视觉形象;设计
　　中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）27-0159-02
　　DOI：.1005-
　　一、引言
　　插画一种采用图形语言表达各类信息的艺术方式，对文字更加形象的解释与说明，运用图案来展示形象的客观世界，使人们可以更加深入地了解信息与主题。如今，世界已经由读字时代发展到读图时代，插画也随着社会的发展在各类商业活动中普及，在期刊杂志、广告宣传和商业的包装中融入。
　　随着大批量生产商品日渐丰富，消费品市场呈现出多元化特征，给消费者提供了多样的购买选择，也加剧了企业产品之间的竞争。因此，商品要在各类品种中脱颖而出，就要构建良好的品牌视觉形象，突出商品的个性，展示商品的内涵，为了起到更好的宣传作用，展示产品理念，在品牌形象设计中融入插画艺术成为一种必然的趋势。
　　二、插画的内涵
　　插画是书籍中的图画插页，对书籍的文字起到补充作用，使读者更好地理解文字的内容。上千年来，插画的作用非常多，最早出现在宗教书籍中，从而帮助文化水平低下的人理解宗教含义，有利于中教信仰的传播。插画在最早时期主要是在经书或者祷告文中，产生起到装饰性的造型作用。宗教读物最早在欧洲产生，欧洲中世纪传教士所用的金属中就有很多插画图案，书中的插画主题一般具有故事性情节，也融入鸟兽、花草、人物等装饰性插画，赋予的书籍一定的感染力和审美效果。
　　中国古代插画历史的演变是在版画的基础上发展起来，中国版画插画艺术史上最早的作品来自于佛教题材，现存最老的插画版本是佛教的版画，中国最早的插图要比欧洲早了500多年。为了使人们更好的认识事物的本质，插画在各类书籍中得到广泛的应用，如今已经成为一门独立的学科，插画可以分成艺术性插画和商业性插画给企业产品做宣传，或者纯粹起到装饰性作用，插画是意识思维转化的一个过程和形成视觉要素，是一种形象化的表达方式。
　　三、品牌视觉形象设计
　　（一）品牌概念
　　品牌是证明所有权的一种方式，作为质量的标志，也用其他的用途，是用以区别各类不同商品独特品质的标志。品牌具有个性，综合各类文献对品牌的内涵阐述，品牌是一种商标，赋予一定的法律内涵，其主要拥有使用权、所有权和转让权等。商标使产品在法律领域中更加具有规范性，已经成为现代化商品的一个重要特征。消费者非常关心商品的品牌，从而了解商品的性质与性能。品牌也是一种口碑，代表商品的质量与名声，品牌是消费者与产品的关联，融入消费者的个性化体验。
　　（二）品牌形象概念界定
　　品牌形象这个概念一般应用在广告界，早在20世纪60年代，由于产品的同质化特征明显，消费市场的局面存在之后，给市场营销带来很大的局限，这时提出了品牌概念。品牌是消费者的心理和传播共同作用下产生的产物，从而获得广告界的重视，通过各类营销方式，完善销售功能，塑造良好的品牌形象。
　　（三）品牌视觉形象设计的重点
　　品牌视觉识别可以分成理性识别、视觉识别和行为识别等，在视觉识别方面主要打造品牌视觉形象，围绕品牌的宗旨与理念，展示企业的文化个性，围绕企业的各类经营，进行有效的设计，从而形成个性化的视觉形象，在品牌视觉形象设计过程中应提升品牌认知度和形象价值，从而改善消费者的忠诚度。品牌认知度主要可提升品牌的知名度，经过人们对品牌有感性的认知后，在消费者心目中会形成固定化的形象。品牌视觉形象是一种无形的资产，因此，在品牌视觉形象设计中可以提升产品的附加值。
　　四、插画在品牌视觉形象设计中应用的必然性与优势分析
　　（一）必然性
　　品牌的个性化是品牌视觉形象设计的主要原则，通过品牌的视觉个性化设计，满足消费者的个性化需求，使用插画形成独特的品牌视觉设计风格，形成一种必然的设计趋势，插画艺术形式可以实现品牌的个性化展示。例如，绝对伏特加是世界上唯一知名的伏特加品牌之一，多年来，