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插画在品牌视觉形象设计中的应用研究
 
 
王宸 姜在新
摘 要：随着经济文化的发展，人类已经进入到了视觉时代。插画作为现代的视觉传达形式之一，深受大众的喜爱。插画在品牌视觉形象设计中占据着重要的地位，成为提高商品市场竞争力的重要因素。文章结合多个品牌包装的案例，分析插画在品牌视觉形象中的意义及应用价值，阐述插画对塑造品牌视觉形象的优势。
关键词：插画;品牌视觉形象;应用研究
插画是借助大众传播媒介的一种视觉传达方式，其以色彩丰富、形式多样、生动直观的特点受到大众的喜爱。作为现代设计中重要的传达形式之一，插画所具有的独特的艺术魅力、丰富的视觉语言以及深厚的文化价值，对塑造品牌视觉形象有着重要的意义。
一、运用插画塑造品牌视觉形象的原则
（一）准确表达品牌的信息
在运用插画塑造品牌视觉形象的时候，首要的原则就是要准确表达出该品牌的信息。插画在塑造品牌视觉形象时，要用生动、清晰、准确的视觉语言传达出品牌的信息，更要准确传达出该品牌的理念，将品牌的主题、文化、内涵、理念充分表现出来，要符合该品牌的文化定位，让消费者在感受插画带来的艺术美感的同时能够准确地接收其传达出的信息。
（二）形象独创性，符合品牌文化定位
插画在塑造品牌视觉形象时，要从该品牌的产品、包装、广告等多方面寻找其鲜明的特点，要塑造出该品牌形象的独特性，让大众对其有认知度，让消费者对该品牌产生归属感、好感度，使该品牌具有唯一性，增强其市场竞争力。
（三）情感共鸣性，注入品牌文化理念
插画作为独有的视觉化表现手法，在品牌形象设计过程中，不仅要承载信息传递的功能，还要善于巧妙运用插画语言创造出符合品牌形象的视觉艺术效果，找到品牌与消费者之间的情感契合点，以审美的原则和艺术的手法将品牌的内涵、文化、情感凸显出来，找到品牌与消费者情感的共鸣，建立品牌与消费者的情感关系，运用情感化设计的插画来传达品牌的理念、人生意义。
（四）彰显时代感，把握设计发展趋势
在视觉文化高度发展的背景下要不断进行创新，要时刻与时代相结合，把握最新的审美动态，充分领会插画的艺术魅力，不局限于单一的表达方法，通过精妙的设计将品牌理念、民族元素、文化内涵、时代精神融入到品牌形象设计当中，要反映出当下时代创新的风潮中新定位、新形象，彰显自身的优势和内涵。
二、插画在品牌视觉形象设计中的方法
（一）插画在品牌形象设计中的创意手法
插画在品牌视觉形象设计中首要的方法就是创意，在塑造品牌视觉形象时，其品牌内容是既定的，关键是形式，创意就是插画的灵魂。插画的创意是以创新性思维为指导，追求新颖、独特的创新理念，从而使大众能够接受并且欣赏，不仅仅是简单图形的拼凑和叠加，而是一种有意识的创造行为和过程，是以理性多元化的思维来寻求独特的表现方法，插画有多种表现方式，我们要结合品牌的文化内涵选择合适的表现手法，最终达到理想的效果。
（二）插画在品牌形象设计中的图形创意
图形创意作为插画的表现形式之一，其形式较为多样，我们在进行创作时要遵循图形设计的原则。第一点要使商品信息与图形创意表达无误，无论是采用具象写实的方式还是抽象夸张的手法，重点还是应该突出商品的主要信息。第二点就是要具有个性鲜明的独特性，要善于发现自然中有趣的现象并用艺术的手法结合产品的性质再表现出来，通过插画图形的创意将其品