电子商务环境下企业营销策略.ppt

电子商务环境下企业营销策略
电子商务环境下企业营销策略
网络直复营销
企业营销的主要策略
电子商务环境下企业营销策略
网络直复营销
概念
特点
常见的做法方式
指生产厂家通过网络直接分销渠道、直接销售产品
强调信息双向交流
可以精确掌握营销数据
降低企业经营成本
电子商务环境下企业营销策略
网络直复营销的常见做法：
搜索引擎营销
微博营销
即时通讯营销
病毒式营销
博客营销
播客营销
电子邮件营销（E-mail营销）
ＲＳＳ营销
创意广告营销
知识型营销
事件营销
电子商务环境下企业营销策略
微博营销
概念
指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式
特点
立体化
高速度
便捷性
广泛性
基本原则
真诚原则
乐观开朗原则
宽容原则
个性魅力原则
……
互动原则
创新原则
成功案例
新浪微博
电子商务环境下企业营销策略
新浪微博快跑：随时随地分享
为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者
你“围脖”了吗？？
2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。
电子商务环境下企业营销策略
新浪微博五种营销模式
微矩阵
微同步
微直播
微公关
微应用
电子商务环境下企业营销策略
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
案例－微软中国微博矩阵
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
还包括企业领导者与员工微博
电子商务环境下企业营销策略
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－中粮美好生活
亮点一：搜索精准推广
用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。
亮点二：官方微博运营
官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。
打通
活动
电子商务环境下企业营销策略
新浪微博广告
电子商务环境下企业营销策略