叶茂中公司方案——妇炎洁.ppt

妇炎洁项目市场研究报告叶茂中营销调研·妇炎洁项目组 2004 年12月目录第一部分:执行报告--------------------------4- 第二部分:消费者现状-------------- 第三部分:女性洗护产品使用情况-------- 第四部分:品牌研究-------------------------- 第五部分: 营销要素---------------------- 第六部分:产品测试部分------------------ 第七部分: SW 访谈部分-------------------- 第八部分:结论与建议--------------------- 第九部分:附录--------------------- 第一部分执行报告研究背景与目的 江西仁和(集团)发展有限公司自 1998 年创立以来,致力于高科技医药产品的研发、推广,逐步发展成一家以医药为龙头,科研生产为基础,集科工贸为一体,产供销***的现代医药集团,拥有8家子公司, 1家药物科研所。公司已在全国建立了 28个省级办事处,去年实现总产值 ,成为樟树市惟一一家通过 GMP 认证的企业,集团被确定为“民营科技企业”。根植于药都的仁和集团,上承天时,下占地利。短短五年时间, 在群雄逐鹿的医药行业中,实现了由单一保健型生产企业向多产品、多剂型的现代医药集团转变,迅速成为全国医药行业异军突起的新生力量。 康美医药保健品有限公司成立于 1998 年,是仁和集团所属子公司之一,也是集团创办的第一家公司,主要研发、生产医疗保健品、外用消毒用品。公司独立研发并享有知识产权的“妇炎洁”系列产品自 1999 年6月投放市场以来,以独特的配方、显著的疗效赢得专家的充分肯定和广大消费者的高度赞扬,被中国质量检验协会评为“国家权威机构检测合格产品”,并先后荣获“优秀新产品奖”、“绿色消费质量跟踪合格产品”、“江西省名牌产品”等荣誉称号, 年销售量在全国同类产品中位居三甲,并成为中央电视台上榜品牌。研究背景与目的 妇炎洁在成长,可在成长的过程中,妇炎洁在消费者心中是个什么样的品牌呢?都有哪些消费者在使用妇炎洁呢?她们会在什么情况下会使用妇炎洁呢?使用的频率如何?首次购买原因是什么? 再次购买原因又是什么? 消费者对女性洗护药品消费行为有哪些特征?现有市场上女性洗护药品是否有领导品牌?如有是什么品牌? 消费者日常保健意识如何?家庭保健意识如何?经期是否会注意保健? 带着这些问题我们展开了此次调研,对女性洗护药品品牌、消费行为等方面测试,为妇炎洁的品牌成长和市场推广提供依据。研究背景与目的此次调研采用了街头定点访问的定量研究方法依照研究方案设计,在 2004 年11月中旬我们进行了数据采集。受访人群必须符合以下条件: ?在本市居住一年及以上的?本人或家人没有在相关行业工作↘市场研究公司↘广告公司↘咨询公司↘新闻媒介机构↘医院药店或性保健用品商店?在过去半年内没有接受过任何形式的访问?最近一年内用过女性洗护药品,包括洗液、栓剂、泡腾片和喷剂?年龄为 15-45 岁之间的女性研究方法抽样?本次调查的抽样工作将采用随机抽样的方式进行,即由访问员按照要求,对有符合年龄、性别群体,采用等人数间隔(每隔五人)的抽样方法,使用甄别问卷进行过滤遴选,遇拒访或不符合配额要求的情况,以下一拦截样本替代。?若访问对象符合受访条件及配额要求,则引导访问对象进入甄别区,由甄别员进行二次过滤,确认访问对象符合受访条件及配额要求后,则引导访问对象进入访问间进行正式访问, 若不符合配额要求,则做一份小问卷。?整个抽样分为两阶段: 随机抽样时只需满足年龄与性别要求就可进行访问。↘未用并且不打算用女性洗护药品的只做小问卷↘未用但打算用女性洗护药品的做潜在问卷↘使用女性洗护药品的做实际问卷随机抽样阶段由于减少了抽样的难度,同时也减少抽样员的***可能性,在最大限度上保证了受访者的合格率。研究方法抽样?我们将年龄共分为六个年龄段,随机抽样阶段每个年龄段需各完成 50个样本,若完成 300 个样本时,仍未完成 250 份主体问卷,则需根据实际完成的情况针对配额进行追加样本。配额抽样时除年龄与性别要求外,还需最近一年内使用过女性洗护药品,此部分受访者需完成主体问卷的访问。?追加时,根据实际完成的情况进行配比追加,减少了追加的难度,进一步确保了抽样的准确性。研究方法