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奢侈品的文化内涵与品牌.ppt


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奢侈品的文化内涵与品牌.ppt
文档介绍:
奢侈品的文化内涵与品牌
北京大学 陈少峰教授
——日常消费品领域,以品牌影响力带来增值和地位的、针对高收入人群的、高附加价值的高端产品
——时尚产品和奢侈品的一个区别是,后者需要一定的文化积淀。
——一个日本女士的路易·威登包
一、文化、设计、艺术
1,文化
——人在社会中的共性·历史文化
——应用型的文化·现在与未来
——文化多样性与共性
——文化的核心层·中间层和外围层
——生活方式的变化与文化产品
——传统文化与现代艺术、设计
——苹果公司的例子
2,文化与艺术
——艺术的创新与古玩艺术
——文化的延续性与创新性(艺术)
——潮流的时尚和(积淀)、与时俱进的时尚
——奢侈品中的文化底蕴与艺术潮流的把握
——颜色;基本色;选色;上色
——创作者与消费者
——青岛·海信大楼
——电视台的台标
——北大校园
3,消费者
——心理、文化基础、感觉、品位、购买力
——男女老少
——高端产品与联想力
——女性的感觉
——青少年消费者
——青少年的购买力
——变动中的时尚·拿盒子回家的男人
时尚魔女学院·高跟鞋分院校训
——性感就是力量
——有品味者事竞成
——高跟鞋为时尚之母
——魅力不是一天造成的
——美学精于勤,荒于嬉
——好的高跟鞋是成功的一半
——时尚如逆水行舟,不进则退
——早起的鸟儿可以抢先采购高跟鞋新款
——时尚是百分之一的天分,百分之九十九的努力
4,设计产业中的价值观
——设计与共性文化的把握、创新
——设计中的价值观
——人性化:便利、环保、节能、实用
——审美化:简洁、美观
——亲和性:温润、流畅
——文化化:传统元素、审美****惯、交流
——个性化:丰富性、个性选择、配饰
5,奢侈品的文化
——附加价值;品牌
——价值观·审美·高贵·品质
——艺术设计;时尚文化
——设计师
——品牌
——工艺历史
——感觉性文化元素
——个性风格
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文档信息
  • 页数26
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  • 上传人luyinyzha
  • 文件大小187 KB
  • 时间2021-11-24