水井坊高尔夫营销方案.pdf

 GOLF，G代表Green,意思是绿色，O代
表了Oxygen, L是Light的缩写，F指
Freedom。高尔夫代表着绿色、氧气、
阳光和友谊，是充满绅士气息的时尚运
动。
 率先涉及打高尔夫球的是苏格兰北海岸
的士兵，后来逐渐引起宫庭贵族和民间
青年的浓厚兴趣，最终成为苏格兰的一
项传统项目。尔后传入英格兰。十九世
纪末传到美洲、澳洲及南非，二十世纪
传到亚洲。由于打高尔夫球最早在宫庭
贵族中盛行，加之高尔夫球场地设备昂
贵，故有“贵族运动”之称。关于高尔
夫起源的说法一直以来可谓众说纷纭。
 国外的高尔夫发展比较早，而且也比较成熟。目
前高尔夫发达国家为美国为首，其次日本。而且
高尔夫营销概念很早就开始在运作，并取得很大
的成功，如汇丰、大众、普利司通、联邦、
JOHNEWALK、BMW等。
 而在国内相对比较晚，高尔夫在中国的发展才20
几年的历史，较早引入高尔夫营销和高尔夫赛事
的兴起，应该是在2000年，而且大都是国外的品
牌在国内作高尔夫营销。如BMW、BENZ、
JOHNEWALK、皇冠假日酒店。2004年之后赛事
是个井喷期，大多以汽车、银行赞助的企业赛事
为主。
 高尔夫营销也是绿色营销。高尔夫是一项
绅士运动，其独特的挑战性和商务性魅力
吸引现在的高端人士趋之若鹜。也延伸为
高端营销的绝佳途径。
提升良好的企业形象
企业展现风采的最好时机
企业获得更多的免费媒体报道
轻松的商务洽谈氛围
高尔夫是休闲活动也是社交方式
高尔夫也是身份的象征
广告 高尔夫营销方式主
要以广告、增值附
加、赛事和公关活
增值 动为主。
赞助 其中广告以球场户
附加 高尔夫 外大牌、杂志、网
络广告形式。增值
营销 附加以为客户提供