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营销实战模拟营销策划方案.ppt

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文档列表 文档介绍

营销实战模拟营销策划方案
主讲人:
营销实战模拟策划方案内容
一、市场调研
二、环境分析
三、市场定位
四、产品定位
五、价格定位
六、分销策略
七、促销策略
八、策划方案实施计划
一、市场调研
1、调研目的
2、主要调研方法
3、调研计划
4、调研结果
二、环境分析
1、宏观环境分析(市场规则对本小组营销活动的影响)
(1)政策法规
(2)经济技术
(3)人口环境
(4)社会文化
2、微观环境分析
(1)竞争对手状况
(2)组织核心竞争力
三、目标市场定位
1、市场细分(关键找出合适的细分依据)
2、目标市场(找出本小组的客户群)
3、市场定位(目标客户群的需求点与企业产品的对接)
四、产品定位
1、产品名称(品牌、包装)
2、产品特点(利益点)
五、产品定价
1、定价方法
2、产品价格
六、分销策略
1、产品分销渠道分析
2、产品分销渠道选择
七、产品促销策略
1、促销方法
2、促销方案
八、策划方案实施计划
1、组织
2、实施
3、控制

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