企业识别系统CI原理与方法(ppt 145).ppt

CI原理与方法
企业识别系统
第1章企业识别系统概论
一、 CI的历史及其演变
CI的发展简史
1. 1956年,IBM公司率先导入CI。
2. 20世纪70年代中期,日本公司开始导入CI。
3. 20世纪90年代初,中国企业引进CI设计与策划。
二、企业识别系统的界定
1. CI的翻译问题
所谓CI,也称CIS,是英文三词Corporate Identity System的简称或缩写;直译为“企业识别系统”,也有专家将其翻译为“企业形象战略”。
2. 关于CI的若干定义
二、企业识别系统的界定
中西元男:“有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象,通过公司内外来产生最佳的经营环境,这种观念和手法就叫CI”。
>Ⅰ企业革新说
Ⅱ企业差异说
黑木靖夫:“我认为CI应该是‘企业差别化战略’”。
:“CI应由企业性质、一贯作风、经营或作业上看出,而非局限于企业的标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上”。
二、企业识别系统的界定
Ⅲ经营技法说
林磐耸:CI是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业周围关系者或团体,也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作,以刻划企业个性,突出企业精神,使消费者产生认同感而达到促销目的的设计系统。
二、企业识别系统的界定
Ⅳ视觉设计中心论
中村秀一郎:在企业经营活动的一环中,应把眼光放在视觉设计的技能上,统合企业内外的所有设计活动时,其中心概念和作业就叫做CI。
二、企业识别系统的界定
3. 本人对CI的定义
CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业特有的经营理念,提升和突出同一化企业形象和个性,从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。
三、CI的特征
1、战略性
2、系统性
3、独创性
4、竞争性
5、稳定性
6、社会性
7、传播性
西方营销学家的“7s”理论
Strategy
Structure
System
Style
Skill
StuffShared value
Shared value