华美冰箱广告推广计划书.doc

我队组织县交通、运管、运输企业认真开展了春运宣传活动，围绕治理"三超一疲劳"，向广大司乘人员和群众开展了宣传教育，累计教育5000余人次;二是在二月份联合县委宣传部、科技局、卫生局开展了"三下乡"宣传活动
我队组织县交通、运管、运输企业认代，走出华美的专业之路。
营销活动主题策划
暑你最冷
通过“冷”来直接表达出华美冰箱——专业制冷30年——的核心价值利益点。
我队组织县交通、运管、运输企业认真开展了春运宣传活动，围绕治理"三超一疲劳"，向广大司乘人员和群众开展了宣传教育，累计教育5000余人次;二是在二月份联合县委宣传部、科技局、卫生局开展了"三下乡"宣传活动
我队组织县交通、运管、运输企业认真开展了春运宣传活动，围绕治理"三超一疲劳"，向广大司乘人员和群众开展了宣传教育，累计教育5000余人次;二是在二月份联合县委宣传部、科技局、卫生局开展了"三下乡"宣传活动
我队组织县交通、运管、运输企业认真开展了春运宣传活动，围绕治理"三超一疲劳"，向广大司乘人员和群众开展了宣传教育，累计教育5000余人次;二是在二月份联合县委宣传部、科技局、卫生局开展了"三下乡"宣传活动
借助时令“暑”的概念，一方面来谐音“属”，以时尚化的语言表达方式，突出华美冰箱年轻化高品位的品牌形象，另一方面，借助“暑”的酷热感，与华美的“冷”形成鲜明对比，强化消费印象。
以“最”来构建华美品牌的价值标准。向上拉近与“伊莱克斯、LG、西门子”等高端品牌的形象差距，树立华美冰箱的品牌地位；向下与“吉德、索伊”等品牌形成竞争区隔。
营销推广策略
主攻一点/双线作战/兼顾三面
主攻一点
始终强化华美冰箱“专业制冷30年”的核心价值，通过“傍大牌”策略，一方面将华美的品牌形象提升到一线高度，另一方面塑造华美的产品价值；同时形成华美在“专业制冷”以及由制冷而形成的“节能”、“保鲜”领域的行业标准化概念，与吉德等品牌拉开差距。
双线作战
以形象代言人，来快速实现华美品牌的形象价值构建。通过高空CF广告片的制作与投播，通过平面媒体、网络新媒体的广告支持，在主销区域内达成品牌知名度的快速积累，配合地面终端的公关与促销活动，来实现品牌的突围。
兼顾三面
目前，华美展开系列营销活动推广计划，主要涵盖三个方面：
塑造企业高度
深化渠道，巩固现有渠道的销售信心，拓展空白市场
赢得消费者
我队组织县交通、运管、运输企业认真开展了春运宣传活动，围绕治理"三超一疲劳"，向广大司乘人员和群众开展了宣传教育，累计教育5000余人次;二是在二月份联合县委宣传部、科技局、卫生局开展了"三下乡"宣传活动
我队组织县交通、运管、运输企业认真开展了春运宣传活动，围绕治理"三超一疲劳"，向广大司乘人员和群众开展了宣传教育，累计教育5000余人次;二是在二月份联合县委宣传部、科技局、卫生局开展了"三下乡"宣传活动
我队组织县交通、运管、运输企业认真开展了春运宣传活动，围绕治理"三超一疲劳"，向广大司乘人员和群众开展了宣传教育，累计教育5000余人次;二是在二月份联合县委宣传部、科技局、卫生局开展了"三下乡"宣传活动
营销推广计划
时间规划
2010年5月1日起，至2010年10月31日止。
地点目标
浙江省内现有区域网络，全国其他地区空白网络。
计划实施
第一波：形象代言，新品发布
任务说明：
欲快速形成华美品牌及产品的市场竞争能力，提升经销商与团队信心，需要从高端入手，以品牌形象代言策略，提升品牌的知名度与美誉度。同时，通过形象代言人与新品发布活动的相互嵌入，进行系列公关活动。
活动意义：
强化经销商信心，促进代理签约率
本次活动在传统订货会活动基础上，增设形象代言人与《唱到北京去》活动签约仪式，让经销商与明星一对一实现近距离接触。鼓动经销商代理华美冰箱的信心，树立华美品牌的形象高度，促进经销商的代理签约率。
扩大华美品牌在行业内的影响力，增强经销商吸引力
目前，除了一线高端品牌外，慈溪等地区域品牌业已开始聘请形象代言人谋求品牌更新的战略化发展。华美将在传统形象代言人的基础上，导入“央视·毕福剑·明星代言·娱乐传播”的四重标杆模式，让经销商作为现场助威嘉宾出镜，用“上央视”的机会（较传统的合影留念）最大化的调动经销商的积极性，给经销商更强更大的吸引力。
以最低成本，具体最大效益
我队组织县交通、运管、运输企业认真开展了春运宣传活动，围绕治理"三超一疲劳"，向广大司乘人员和群众开展了宣传教育，累计教育5000余人次;二是在二月份联合县委宣传部、科技局、卫生局开展了"三下乡"宣传活动
我队组织县交通、运管、运输企业认真开展了春运宣传活动，围绕治理"三超一疲