广告媒介_西安地区媒体接触习惯1.ppt

目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------西安地区
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西安地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25--44岁
数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000
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目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视广播报纸杂志
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目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型
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经常收看的电视台---排名前10位
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经常收看的节目类型---排名前20位
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经常阅读的报纸---排名前10位
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结论:
中西部地区,包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点:
1、报纸媒体的接触率高于其他地区,这也令报纸媒体成为除电视媒体外一个重要的广告媒体,可有效配合电视媒体广告投放。

2、电视媒体中,央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出,领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体,推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。
3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位,建议选择投放央视媒体的新闻类栏目,投放区域媒体的影视、娱乐类节目。
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空调竞争品牌西安地区电视广告投放情况
空调品牌: 长虹春兰格力海尔海信日立 LG 美的依莱克斯松下
监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日
监测频道: 本地电视台
数据来源: AC尼尔森广告监测
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空调竞争品牌电视广告投放量对比~
单位: 千元
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