上海电子商城营销执行方案OK.ppt

上海电子商城营销执行方案OK
2008年安全评价人员教育培训
蓄水期2
时间：9月1日——9月22日
目标：发售1500张贵宾卡
方式： 上海——大众媒体、分众媒体、易居短信、SP活动
外地——大资热潮。
事件营销：新闻发布会；邀请中国电子商会会长作为本商城形象代言人，举办行业峰会，构筑产业内领导者形象。
费用预算：万
执行方案——推广计划
媒体通路
投放时间
投放形式
刊例
实付
网络媒体
10万
搜狗全投放
9月
300万次

6万
搜狗关键词投放
9月
80万次

4万
杂志媒体

上海楼市
9月
封面拉页
12万

租售情报
9月
封面
10万
10万
理财周刊
9月
扉页
6万

蓄水期：8月初——9月中旬
媒体通路
投放时间
投放形式
刊例
实付
易居会
客户服务
10万
电子企业名录
dm邮寄
9月
2万
易居投资客户dm邮寄及短信群发
9月
8万
公交系统广告

北京东路全车身广告
9月起3个月
6辆


地铁内部相关广告
9/15-10/15
70万
地铁I时代报
9/15-10/15
3次


东方明珠移动电视
9/15-10/15
15秒


出租车副驾后袋
9/15-10/15
3000辆
9万
蓄水期：8月初——9月中旬
媒体通路
投放时间
投放形式
刊例
实付
电视广告
20万
今日房产
9月
20万
账单直投

邮政直投
9月
100万份
30万
25万
电信大客户帐单
9月5日
20万份
8万

中国银行金卡
9月5日
4万份
12万
9万
报纸广告
万
新民晚报
新闻晨报
Sp活动
70万
3地外围推广
50万
行业峰会/新闻发布会
20万
合 计
万元
蓄水期：8月初——9月中旬
开盘强销期：9月中旬——10月底
推广目的：精确打击。深刻解读和剖析项目的创新的投资理论和财富思想，精确打击，将宣传内容精确落实到目标受众。
推广主题：2006年上海投资主导方向！主打高回报的投资体系，强调本项目所代表的新型理财模式 ，造成的社会新闻、行业新闻、投资新闻，吸引投资者关注，引导投资资金的流向，继续形成社会热点。
事件营销：运用体验式产品推介会，为投资客提高良好的传播空间。
费用预算：万
执行方案——推广计划
执行方案——推广计划
执行方案——推广计划
媒体通路
投放形式
刊例
实付
报纸广告
万
新民晚报
新闻晨报
其他媒体：青年报、证券报、温州晚报等


Sp活动
60万
10-1房展会
50万
高档推介酒尾酒会
10万
合 计
万元
开盘强销期：9月中旬——10月底
持销期：11月初——11月底
推广目的：重点强调经营模式。行业佼佼者晶滩电子和自用客现身说法，营造持久的经营环境，推动口碑营销。
推广主题：经营力就是生产力！主打经营模式系列评论，营造舆论，增加经营者与投资者信心。
事件营销：招商发布会、商家入驻签约仪式等
执行方案——推广计划
清盘期：12月初——12月底
推广目的：定点清除，将尾盘清空，巩固投资者与经营者的信心。从促销活动等方面对项目进行一系列跟踪宣传，巩固成果。
推广主题：舆论上海！通过强大的、正面的舆论导向，通过各种传媒，向广大置业者与经营者，发布这样的坚定信念：投资上海电子商城是明智的选择。
事件营销：现象评论、老总/专家专访、市民访谈等
费用预算：万
执行方案——推广计划
执行方案——推广计划
媒体通路
投放形式
刊例
实付
报纸广告
万
新民晚报
新闻晨报
Sp活动
20万
招商发布会
10万
财富论坛
10万
合 计
万元
持销期&清盘期：11月初——12月底
执行方案——推广计划
媒体通路
费用估算
网络媒体
10万
杂志媒体

易居会客户服务
10万
公交系统广告

电视广告
20万
账单